Se realizó de modo virtual, con la transmisión de Infobae, la ceremonia de entrega de premios con los que la CAA busca distinguir a la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, y que cuenta con el soporte metodológico de Ipsos y Google. Según Philip Perez, Presidente de la CAA, son considerados “la voz de los consumidores”, ya que no requieren de inscripción (participan todos los comerciales que se difundieron en el año) y no tienen jurado (es la propia audiencia la que determina los ganadores).
La conducción estuvo a cargo de Lila Magdalena, Responsable de Comunicación de la CAA, junto a Jimena Leiberman, BHT & Creative Excellence Manager de IPSOS Argentina, y Lucía Rivero Haedo, Industry Manager CPG Google Argentina, quienes detallaron cómo se realiza la selección de candidatos y la elección de los ganadores. Además, resaltaron que por todos los spots ganadores reciben la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia creativa y de la agencia de medios.
En esta 19º edición, se entregaron 13 estatuillas por TV:
Platino para el comercial más efectivo de TV: Luchetti Preparados, Chapulín Colorado. Anunciante: Molinos. Agencia creativa: La América. Agencia de medios: Havas. “Mostró un gran nivel de atención e impactó positivamente en la consideración hacia la marca. Presenta de una forma muy clara y creativa el lanzamiento de su nuevo producto, donde la marca y sus brand assets son el centro de la creatividad durante toda la historia”, destacó Leiberman.
Categoría Bienes
- Oro: Uvasal, Love Food Back, con Darío Barassi. Anunciante: Haleon. Agencia creativa: Grey. Agencia de medios: Zenith.
- Plata: Mega Dibu. Anunciante: Mostaza.
- Bronce: Contractil, alivio desde lo profundo. Anunciante: Laboratorio ELEA Phoenix. Agencia creativa y de medios: Exxia.
Categoría Servicios
- Oro: App Galicia, Surtidor. Anunciante: Banco Galicia. Agencia creativa: Mercado McCann. Agencia de Medios: Anunciar.
- Plata: Gran Jugada de COTO. Anunciante: COTO. Agencia creativa y de medios: In House
Categorías especiales
- Jóvenes: Aderminicina A, volvió el dúo Kloosterboer-Silvia. Anunciante: Laboratorio ELEA Phoenix. Agencia creativa y de medios: Exxia.
- Mujeres: Pantene, Pro-V Essentials. Anunciante: Procter & Gamble. Agencia creativa: Grey NY. Agencia de medios: Starcom.
- Hombres: La Salteña, sabor irresistible. Anunciante: Molinos. Agencia creativa: Don. Agencia de Medios: Havas.
- Comercial más original: Geniol Forte, Maquinista. Anunciante: Laboratorio ELEA Phoenix. Agencia creativa y de medios: Exxia.
- Brand Equity: Garnier, shampoo bars. Anunciante: L´Oréal. Agencia creativa y de medios: Publicis.
- Comercial Mundial de Fútbol 2022: PedidosYa, Mi pedido. Anunciante: PedidosYa. Agencia creativa: Gut. Agencia de medios: Havas.
Respecto a los premios Buenos Anuncios Digital se trató de su 6º edición y los comerciales ganadores fueron:
Platino: Pantene, colágeno. Anunciante: Procter & Gamble. Agencia creativa: Grey NY. Agencia de medios: In-House. “De la mano de Tini (hace años cara de la marca) y con un recurso consistente en el tiempo, Pantene presenta de una manera efectiva su nueva línea de productos”, manifestó Rivero Haedo.
Bienes
- Oro: Poett, limpiador líquido, sentí tu casa. Anunciante: The Clorox Company. Agencia creativa: FCB/FRST. Agencia de medios: Havas.
- Plata: Coltix Mundial. Anunciante: Laboratorio Gramon. Agencia creativa: Verne. Agencia de medios: Midios.
- Bronce: Danonino Peppa. Anunciante: Danone. Agencia creativa: Ratio. Agencia de medios: Hava.
La categoría servicios quedó desierta por ser pocos los finalistas y ninguno reunir los parámetros necesarios para ser destacado.
Las empresas anunciantes finalistas de la edición 2022 fueron: Arcos Dorados, Banco Galicia, CCU, Cencosud, Cervecería y Maltería Quilmes, Coto, Danone, Establecimiento Las Marías, Ford, Frávega, Genomma Lab, Grupo Arcor, Grupo Telecom, Grupo Telefónica, Haleon, L´Oréal, Laboratorio Elea Phoenix, Laboratorio Gramon, Laboratorios Bagó, Mastellone Hnos., Molinos, Mondel?z International, Mostaza, Newsan, PedidosYa, PepsiCo, Procter & Gamble, Samsung, Sanofi, The Clorox Company, The Coca-Cola Company, Unilever e YPF. Agencias creativas: 72andSunny, Astillero, Bamf, BBDO, Copa90 / Trans, CraveroLanis, David, Dhélet VMLY&R, Dogitas, Don, draftLine, Exxia, FCB/FRST, Findasense, Grey, Grey NY, Gut, Hello, Italia, La América, Lado C, McCann, Mercado McCann, Mutato, Publicis, Ratio, uStudios, Vendaval, Verne, VMLY&R, Wieden Kennedy Brasil y Wunderman Thompson. Agencias de medios: Anunciar, Beyond Media Agency, Exxia, FG Medios, Havas, Ignis Media Agency, Initiative, MediaCom, Midios, Mindshare, Naya, PHD, Publicis, Quiroga Medios, Spark, Starcom y Zenith.
Para el premio Buenos Anuncios TV los ganadores surgen a partir de la evaluación que realizan los consumidores a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado, aportada por Ipsos. Los premios Buenos Anuncios Digital cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard.
