Reconocen a los comerciales de TV y en YouTube que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra. Cuentan con el soporte metodológico de Ipsos y Google.
La ceremonia de premiación se realizará el miércoles 20 de abril, a las 15 hs, y será transmitida por Infobae. “El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, sostiene Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”, agregó.
Todos los spots ganadores recibirán la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia creativa y de la agencia de medios.
El Premio Buenos Anuncios TV es el único premio en donde los ganadores surgen a partir de la evaluación que realizan los consumidores a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado, aportada por Ipsos. Durante el año realizan 2.400 encuestas online. Cada mes seleccionan los 3 comerciales que tengan mayor recordación espontánea -transformándose en los finalistas de ese mes- y los evalúan en profundidad con una herramienta de post test online.
Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de llamar la atención en la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder lograr un efecto positivo sobre ella (persuadir la compra / contratación en el corto plazo y/o construir Brand Equity en el largo plazo). Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas.
En esta 18º edición, se entregarán 12 estatuillas: Platino • Oro, Plata y Bronce de las categorías Bienes y Servicios • Especiales Brand Equity y Comercial más Original • Categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes.
Los Premios Buenos Anuncios Digital cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Basado en el ranking se seleccionan 3 finalistas de cada mes, los cuales son evaluados en profundidad con la metodología cualitativa de Ipsos para definir los ganadores.
En esta 5º edición, los comerciales finalistas competirán por 7 estatuillas: Platino (máximo galardón); Oro, Plata y Bronce para las categorías Bienes y Servicios.
Comerciales FINALISTAS que compiten por los Premios Buenos Anuncios TV 2021
Categoría BIENES
DOMINGO • CasanCrem | Danone | Santo | Havas
EN LA DUDA • Evatest Simple | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia
MOMENTAZO • Cerveza Imperial | CCU | Lado C | Starcom
POTERAPIA • Yogurísimo | Danone | Italia | Havas
OVERPROMISED • Pato Purific | SC Johnson | Ogilvy | PHD
GINECÓLOGA • Evacopa | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia
ELEGÍ YOGUR, ELEGÍ LA SERENÍSIMA | Danone | Funky | Havas
PRECIO AMIGO | Burger King | We Believers | Havas
PROMO 70 AÑOS • Casados con Hijos – Repositor | Grupo Arcor | Vendaval | Zenith
JEY MAMMÓN • Aziatop | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia
RUTINAS QUE HACEN BIEN • Dermaglós | Laboratorios Andrómaco | Craverolanis | Havas
ACTIVISTAS DE LA MESA • Knorr | Unilever | MullenLowe | Initiative
TIRO LIBRE • Cerveza Quilmes | Cervecería y Maltería Quilmes | draftLine | MediaCom
AGUILA GONDOLIERI • Águila | Grupo Arcor | The Juju | Zenith
¿LA MEJOR COCA-COLA? • Coca-Cola Sin Azúcar | The Coca-Cola Company | Mercado McCann | Starcom
Y QUÉ?! • Mate Cocido Taragüi | Establecimiento Las Marías | Lado C | FG Medios
PROMO 70 AÑOS | Casados con Hijos – Salsas | Grupo Arcor | Vendaval | Zenith
REVOLUCIÓN • Evacopa | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia
ALELUYA • Lucchetti | Molinos | La América | Havas
MARTITEGUI CAMPO • Hepatalgina | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia
EXPERIENCIA DELICIOSA • Chocolinas | Bagley | VMLY&R | Zenith
FUTURO • Tafirol Plus | Genomma Lab | In-house | Havas
MAU & RICKY • Adermicina A | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia
VUELVEN LOS HINCHAS • Cerveza Quilmes | Cervecería y Maltería Quilmes | draftLine | MediaCom
LA NAVIDAD ES MÁGICA CUANDO LA COMPARTIMOS • Coca-Cola | The Coca-Cola Company | dentsuMB | Starcom
BLANCAS • Bagóvit | Laboratorios Bagó | In-house
ELEGÍ YOGUR, ELEGÍ LA SERENÍSIMA – ESCONDIDOS | Danone | Dhélet | VMLY&R | Havas
BRAHMA X NUESTRA MÚSICA • Cerveza Brahma | Cervecería y Maltería Quilmes | Astillero Buenos Aires | MediaCom
PROMO DONATO • Gancia | Grupo Cepas | Nacho Pedemonte | PHD
Categoría SERVICIOS
ME SIRVE • ServiClub | YPF | Fit BBDO | PHD
SI LE SIRVE A MARLEY, TE SIRVE A VOS • Seguros | Banco Santander | Domingo | Beyond
A RODAR • Personal | Grupo Telecom | Alegría | Beyond – Naya
LA BETUNETA • SuperClub+ | Banco Santander | Mobile First | Initiative
Comerciales FINALISTAS que compiten por los Premios Buenos Anuncios DIGITAL 2021
Categoría BIENES
COMPARTÍ MOMENTOS CON COCA-COLA | The Coca-Cola Company | Starcom
#QueridaYo • Clight | Mondel?z International | David The Agency | Spark Foundry
DANO HELADOS • Danonino | Danone | VMLY&R | Havas
#ElBotínDeLays • Lay´s | PepsiCo | GUT | OMD
AMIGXS by Nivus | Volkswagen | Voltage | PHD
BOMBÓN • Milka Oreo | Mondel?z International | David The Agency | Spark Foundry
RINA MATARAZZO • Matarazzo | Molinos | Mercado McCann | Havas
HÁBITAT NATURAL • Ford Bronco | Ford | BBDO | Mindshare
LOS ARTIFICIALES • Whopper | Burger King | We Believers | Havas
SPONSOR OFICIAL DE ARGENTINA CAMPEÓN • Schneider | CCU | Craverolanis | Starcom
ES HORA DE MEREN-DAR • Exquisita | Molinos | Anita&Vega | Havas
MINIONS • Serenito | Danone | Italia | Havas
CHOCOBUM • Chocolino | Cafés La Virginia | +Coco | MediaCom
QUE NADA TE DETENGA • Rexona | Unilever | BBDO | Initiative
DISFRUTEMOS JUNTOS. MANTENIENDO LA DISTANCIA • Heineken | CCU | Publicis | Starcom
#JuntosParaAlgoMejor • Coca-Cola | The Coca-Cola Company | Mercado McCann | Starcom
¡FELIZ DÍA MAMÁ! • Lucchetti | Molinos | La Niña | Havas
BRINDÁ POR LO QUE TE GUSTA • Heineken | CCU | Publicis | Starcom
SER AMABLE TIENE BUEN SABOR • Salus | Molinos | La América | Havas
SERIE LIMITADA RENAULT STEPWAY C.A.B. | Renault | Publicis | Havas
Categoría SERVICIOS
SPIN OFF – VETERINARIA | MODO | Don | PHD
PROMO X | AXION Energy | GUT | Havas
AHORA FOX CHANNEL SE LLAMA STAR CHANNEL | The Walt Disney Company | In-house
PRECIOS CORAJUDOS | Carrefour | La América | mSix
PRODUCTOS ABANDONADOS • Jumbo | Cencosud | Ogilvy | Arena Media
TAMAÑOS DE MESSI • ServiClub | YPF | Mercado McCann | PHD
CUARENTENIALS • Easy | Cencosud | Don | Arena Media
LLEGAMOS | Correo Argentino
INSTITUCIONAL 51 ANIVERSARIO | Coto | In-house
PUERTAS | Despegar | BullMetrix
L-GANTE • Mercado Pago | Mercado Libre
YENDO – JUANA RODRÍGUEZ ABADIE | Uber | Mercado McCann | MediaCom
SUBITE A LA MICROMOVILIDAD | Frávega
