OSTARA

Quilmes

NIÑA

TOMBRAS

mr-1

EMBLUE

MONKS

labaque

Stellantis

Estacion 392

prehome-lateral

mh-1

untold

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

Super

br-1

Aeropuertos Argentina

br-2

TELEFE

mr-10

PAYWAY

mr-11

PERSONAL

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

MERCADO MCCANN

mr-13

ORUGA

El retail media dejó de ser una tendencia para convertirse en una nueva fuente de ingresos y, al mismo tiempo, en una herramienta cada vez más sofisticada para conectar marcas con consumidores en el momento de mayor intención de compra. En Argentina, Frávega viene avanzando en ese camino con una unidad de negocios que busca transformar sus activos digitales y, sobre todo, su first-party data, en espacios publicitarios capaces de ofrecer algo que durante mucho tiempo fue difícil de demostrar: resultados concretos y medibles.El lanzamiento del Samsung S26 Ultra fue una prueba contundente. A través de una nueva solución de Google Ads, Frávega y Samsung desarrollaron una campaña que alcanzó un ROAS de 9,4x para el producto y de 12,8x en la cuenta total, mientras que las ventas generadas representaron el 6% de los ingresos totales del e-commerce durante las tres semanas de la acción.Pero detrás de esos números hay un cambio más profundo: el retailer empieza a dejar de ser solamente el lugar donde se comercializan productos para convertirse también en un medio capaz de conocer la intención de sus consumidores, segmentarlos y ofrecer a las marcas una conexión directa con potenciales compradores.

Tobías Noni Bernardis, Gerente de Negocios Digitales de Frávega, analiza cómo el Retail Media está transformando la publicidad digital y convirtiendo los datos de los consumidores en un nuevo activo para las marcas.

La apuesta de Frávega por el Retail Media: datos, IA y un nuevo negocio para las marcas

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Lima será la sede del Echo Latam 2026

ESPECIAL DIGITAL 2026

Facilitar la compra diaria: la apuesta de ALPS Perú al sumar Yape a su plataforma

"Cucú" Raffo: Reinventando el marketing cervecero en la era del consumo responsable

Tombras y la fórmula para construir ideas que generan conversación y resultados

Consistencia y real time: la estrategia de Glaciar y Lugo para conectar desde la prevención

Mundial en tiempo real: draftLine revela la estrategia de Quilmes que arrancó un año antes