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El ranking más reciente muestra que el valor total de marca de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2023 es de 6.9 billones de dólares (6,9 x 1012). Pese a una caída del 20% en el índice general en comparación con 2022, las marcas en el Top 100 de Kantar BrandZ mantienen su trayectoria de crecimiento a largo plazo, con un crecimiento del 47% comparado con los niveles previos a la pandemia (2019). Martín Guerrieria, Director de Kantar BrandZ, afirma que “los resultados de este año –a pesar del descenso del valor agregado– de hecho, son una continuación de la tendencia de crecimiento a largo plazo de las marcas, que comenzó tras la crisis financiera global de 2008 y siguió hasta el inicio de la pandemia en 2020. Si bien el mercado se ha mostrado volátil y ha recibido un fuerte golpe de parte de la macroeconomía internacional, la opinión de los consumidores sobre las marcas ha demostrado ser mucho más estable, las marcas más valiosas del mundo siguen siendo muy apreciadas”. Manuela Urrutia, Leader de BrandZ en Kantar Argentina, destaca que “los aprendizajes para las marcas y los responsables de marketing siguen siendo muy claras: la inversión efectiva en marketing y la visión a largo plazo son vitales para las posibilidades de crecimiento de tu empresa. Las marcas que invierten constantemente en establecer conexiones sólidas con SUS consumidores están mucho más preparadas para navegar las condiciones de incertidumbre actual y generar un mayor retorno para sus accionistas”.

Apple retiene la corona como la marca más valiosa del mundo en el ranking, y Mercado Libre es la única marca latinoamericana del Top 100 mundial

KANTAR BrandZ Global 2023: el ranking de las marcas más valiosas del mundo

Martín Guerrieria

Manuela Urrutia

Directora Comercial Brand & Creative - Kantar Insights Argentina

Mariana Fresno Aparicio

Sean Summers

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