Junto con R/GA, Cerveza Patagonia lanza Sendero Sur, una cerveza con causa

R/GA Buenos Aires estuvo a cargo de la estrategia de posicionamiento del producto, además del desarrollo del naming, diseño del packaging y campaña de comunicación. Para esta variedad de edición limitada, Cerveza Patagonia certificó cada uno de los eslabones de los procesos de producción: desde el cultivo de la cebada en el campo, hasta el malteado y la elaboración de la cerveza, para obtener un producto orgánico, pionero para la categoría en Argentina.

Certificada por ArgenCert, una de las cuatro certificadoras nacionales para productos orgánicos, Sendero Sur recibe su nombre de la latitud que define la identidad de Cerveza Patagonia como parte del sur argentino. El diseño de la lata representa la esencia exploradora de la marca reflejada a través de ilustraciones tipo sketchbook con elementos que componen una trama con la topografía del lugar.

A través de su venta, la marca colabora con la preservación del Parque Municipal Llao Llao y la Isla Victoria ubicada en el Parque Nacional Nahuel Huapi, áreas protegidas de San Carlos de Bariloche y sus alrededores, que se vieron afectadas por la falta de turismo causada por la pandemia y se enfrentan a grandes desafíos para preservar su biodiversidad.

R/GA también estuvo a cargo del desarrollo de la campaña de comunicación del lanzamiento para redes sociales en la que se destaca el origen natural de la variedad y el respeto por el medio ambiente con una banda elaborada a partir de los sonidos naturales de la región patagónica.

“Para nosotros no solo es un orgullo formar parte del lanzamiento de la primera cerveza orgánica certificada del país, sino también participar en una causa tan importante como es la preservación de las áreas protegidas de Bariloche y sus alrededores. Con este lanzamiento, Cerveza Patagonia profundiza su colaboración con otros actores del ecosistema patagónico para afianzar su compromiso con el cuidado del medio ambiente”, comenta Mariano Jeger, VP Executive Creative Director, SS LATAM de R/GA.

“Sendero Sur nos conecta con la naturaleza de nuestro origen: Bariloche está en nuestro ADN y es el motor de nuestra inspiración, que nos lleva a explorar constantemente nuevas propuestas cerveceras que inviten a nuestros consumidores a probar nuevos sabores y tendencias. Por eso, por un lado, decidimos lanzar un producto orgánico, con todos sus procesos cuidados y certificados, que lleva un fruto patagónico –el maqui– en su receta. Por otro, seguimos el camino iniciado el año pasado con la edición limitada que colaboró con el Parque Municipal Llao Llao: parte de las ganancias de esta cerveza será destinada para continuar con el ese trabajo. Consideramos que esto es una manera más de seguir unidos a la tierra y la comunidad de la que somos parte”, cuenta Julieta De Laurentiis, Gerente de Marca de Cerveza Patagonia.

• · Anunciante: Cerveza Patagonia
  
• · Agencia creativa: R/GA
• · SVP Managing Director SS LATAM: Bruno Rovagnati
• · VP, Executive Creative Director: Mariano Jeger
• · Executive Client Services Director: Florencia Pereyra
• · Group Creative Director: Pablo Vitale
• · Creative Director: Leo Arnelli
• · Senior Copywriter: Humberto Zamorano y Tomas Azzola
• · Design Director: Pablo Martínez
• · Junior Visual Designer: Ariel Mintzer
• · Executive Content Producer: Guillermina Ortiz Seguí
• · Post Production Lead: Virginia Saldaño
• · Producer: Carla Palese
• · Associate Producer: Belen Rufail
• · Associate Account Director: Julia Navas
• · Social Strategist: Julia Sartori
• · Senior Data Analyst: Yamila Cufre
• · Community Manager: Candela Feuillade
• · Productora: Aire.Life
• · Dirección: Fernando J Pérez
• · Producción Ejecutiva: Nahuel Alonzo
• · Productor: Fernando J Pérez
• · Edición: Exequiel Ferreira
• · Estudio de Música y Sonido: Pelu Hernández – Ola Estudio
• · Responsables por el cliente: Paula Marconi, VP Marketing; Julieta De Laurentiis, Local Premium Brands Manager; Josefina Oneto Gaona, Brand Manager; Santiago Repetto, Connections Manager