OSTARA

Quilmes

NIÑA

TOMBRAS

mr-1

EMBLUE

MONKS

labaque

Stellantis

Estacion 392

prehome-lateral

mh-1

untold

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

Super

br-1

TELEFE

mr-10

PAYWAY

mr-11

PERSONAL

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

MERCADO MCCANN

mr-13

ORUGA

Con un cuarto de siglo de trayectoria en el sector, Juan Pablo Mantecón, apuesta por redefinir el valor del asesoramiento en comunicación. Su regreso a Sinergia PR marca una nueva etapa de especialización en franquicias, tecnología, salud y turismo rural. Frente a un contexto económico complejo y la irrupción de las tecnologías de IA, defiende el criterio estratégico sobre las estructuras masivas. De cara al futuro, el ejecutivo proyecta la internacionalización de la agencia para responder a las crecientes demandas regionales del mercado latinoamericano.¿Con cuáles objetivos y expectativas con la agencia? ¿Consideras que fueron cumpliendo esos objetivos?&nbsp; Sinergia PR en realidad nace en 2008 cuando, tras varios años de experiencia en agencias de diferente tamaño, decido iniciar mi propia agencia; en donde permanezco hasta 2020 hasta sumarme a Hill + Knowlton. Volví a Sinergia porque sentía que era el lugar en el cual iba a poder imprimir una impronta e identidad; en conjunto con mi socia Noelia Marcone, quien se mantuvo al frente de la operación durante cinco años.&nbsp; Iniciamos esta nueva etapa con el objetivo de enfocarnos en industrias concretas en las cuáles, por nuestra experiencia, tenemos una ventaja diferencial: franquicias, tecnología (con un marcado interés por el ecosistema startup), salud y turismo rural. En franquicias fue en la que mejor nos fue, en la cual sumamos a cuatro clientes fijos y varios proyectos específicos; mientras que en el resto también tenemos clientes en nuestra cartera.&nbsp; El próximo objetivo es tener presencia en toda la región latinoamericana, ya que cada vez más empresas buscan negociar sus contratos a nivel regional. &nbsp;Estamos evaluando cuál es la mejor forma de hacerlo, si mediante subsidiarias en otros mercados o uniéndonos a una red internacional; pero no vamos a quedarnos afuera de esta tendencia que se está viendo a la hora de contratar servicios de PR.¿Cuál es el diferencial que le aportan a sus clientes?&nbsp; El año pasado, tras cinco años en la alta dirección de grandes agencias, incluyendo ser el número 1 de dos agencias multinacionales de primera línea, volví a Sinergia. Conocer “la cocina” de esas grandes agencias, me enseñó muchísimo sobre gestión comercial y administrativa; fue como un MBA 100% práctico. Pero también me sirvió para desmitificarlas y verlas más terrenales: en ninguna se prestaba un servicio siquiera similar que el que brindábamos en Sinergia. Una agencia puede tener 30, 50 ó 100 colaboradores, pero a cada cliente le asignan un equipo de 2 a 4 personas en promedio, similar al que les otorga una agencia boutique; y generalmente con menos seniority.&nbsp; Con esa mentalidad, volví a Sinergia con la idea de brindar un servicio personalizado, sabiendo que podemos atender con excelencia a clientes de cualquier nivel. Nuestro nuevo eslógan lo sintetiza perfectamente: “Experiencia, cercanía y compromiso con los resultados”. Experiencia, porque todos nuestros clientes van a contar con el asesoramiento de un equipo de alto seniority en el día a día. Cercanía, porque ese equipo no lo van a ver únicamente en la reuniones de venta del servicio, para luego reaparecer en situaciones excepcionales, mientras que el día a día lo llevan los juniors. Nos integramos como si fuéramos parte de la organización y buscamos aportar al alcance de SUS objetivos desde nuestras capacidades. Y compromiso con los resultados, porque medimos nuestro trabajo permanentemente y buscamos que los mismos contribuyan a alcanzar las metas de nuestros clientes.

El Fundador y Director General de Sinergia Public Relations analiza los desafíos del mercado actual, el impacto de la inteligencia artificial y los planes de expansión regional de la firma.

Juan Pablo Mantecón: "Volví a Sinergia PR para brindar un servicio personalizado y de alto seniority"

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Echo Latam 2026: toda la cobertura

ESPECIAL DIGITAL 2026

ESPECIAL ANUNCIANTES 2026

La fusión de HDFILM-POSTHOUSE: para dominar los multiformatos y las nuevas tecnologías

Gonzalo Hita: “Hay que cuidar el amor de los clientes hacia la compañía”

Lado C: "Nuestra creatividad es una herramienta, no un producto”

Pablo Taricco: “Buscamos que la IA sea un eslabón más en la producción, sin desplazar el criterio humano”

El desafío de las marcas ante la pérdida de esencia y la urgencia de la reconstrucción