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¿Cómo analiza a los consumidores hoy en día? 
Claramente el user journey evolucionó y se volvió mucho más fragmentado. Los dispositivos móviles multiplicaron por N veces los puntos de contacto. Y con la adopción de los wearables como son los smart watchs, se va a ir fragmentando más dando lugar a los micro mensajes (snack content). Pero por otro lado, mobile también permite contextualizar al consumidor mucho mejor que la televisión. Uno puede entender qué tipo de actividad está realizando y enviarle un contenido acorde. No es lo mismo un usuario que está esperando en una parada de colectivos que ese mismo usuario que llegó a su casa y esta descansando en su sillón donde mirar un contenido más extenso (High Content). Frente a los videos extensos, hay un mito que dice que el máximo de atención de un usuario es 8 segundos. Nosotros este año lanzamos una pieza de branded content de 8 minutos y más del 40% vio el 100% del video.
¿Qué plataforma le llamó la atención en el último tiempo?

Korman será el responsable del desarrollo de los servicios digitales de la agencia. En charla exclusiva con Dossier, comparte su visión del escenario digital actual en Argentina y sus principales desafíos, tanto para las marcas como para las agencias

Juan Korman, nuevo Head of Digital en BBDO Argentina

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