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El Presidente y Director General Creativo de DDB Chile habló con Dossier acerca de su trayectoria, el presente de la agencia, sus trabajos destacados, el estado actual de la industria y su visión de la comunicación en un contexto de cambios permanentes. ¿Qué fue lo que te motivó a entrar en el mundo de la publicidad y cómo fue tu recorrido hasta llegar a la actualidad?
Yo estudiaba música, pero después de una discusión acalorada con mi madre para que estudiara una carrera "seria", terminé estudiando publicidad y entré al mundo de las agencias cuando hice mi pasantía en McCann. Allí estuve cuatro años, después pasé por agencias como TBWA y otras independientes, tomé la dirección general creativa en una agencia chica, después en una mediana y luego fui el Director General Creativo de McCann Worldgroup Chile, que fue mi último trabajo antes de llegar a DDB. McCann siempre había sido en Chile la agencia con más estrategia, nunca la más creativa, y después de cuatro años de muchísimo trabajo con un equipo con muy lindo que conformamos, terminamos posicionándola como número uno en creatividad. Ganamos en Cannes, en Effie Latam, en todos los festivales nos fue bien, crecimos en negocio. Entonces aparece la propuesta de presidir y ser el Director General Creativo de DDB Chile, y estoy aquí hace un año y unos meses.

Desafiando convenciones: la creatividad como motor de cambio en la publicidad. Entrevista exclusiva con José Ignacio Solari, Presidente y CCO de DDB Chile

José Ignacio Solari

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