El publicista, fundador de Humor Rojo y flamante Presidente de la cámara que nuclea a las agencias, compartió las expectativas acerca de su nuevo rol, los objetivos que tienen para este 2023 y su mirada de la industria de la comunicación, que proyectan como un lugar más grande y diverso.
¿Qué expectativas tenés respecto de tu rol como Presidente de la entidad?
Lo primero que siento es un gran orgullo y quiero decir gracias. Segundo, Agencias Argentinas, desde su nacimiento, es un espacio horizontal con profesionales que admiro y quiero. Sin un equipo de personas talentosas y comprometidas, no se puede hacer nada solo. Vamos a trabajar fuerte para ejecutar todo lo que nos planteamos, entendiendo que hay procesos que atravesar y un país que nos desafía todos los días. El foco es ayudar a mejorar el negocio y acompañar transformaciones positivas en todas las dimensiones de todxs lxs que forman parte de este espacio.
¿Cuáles son los proyectos para este año?
Agencias Argentinas tuvo un verano de mucho trabajo planificando el año. Cada vez somos más y hay más aporte de tiempo y talento de gente valiosa que se sumó al equipo. Los ejes en los que estamos trabajando son:
- Mejora del negocio de las agencias socias en todos sus formatos. Poner en valor la importancia de lo que hacemos y que se reconozca.
- Plan Marca Argentina: un plan que venimos desarrollando desde hace un año y que tiene como objetivo hacer crecer la industria cinco veces en los próximos diez años, exportando servicios al exterior.
- Negociaciones con el SUP, con la mirada en que esto impacta en los honorarios de las agencias y necesita de mejoras para la fidelización del talento.
- El año pasado hicimos el primer diagnóstico de diversidad en la industria de las ideas y este año vamos a pasar al plan de acción. Mirarnos y repensarnos en esta temática fue movilizador.
- Nos ocupa la mejora de nuestro principal recurso: el talento. Para eso, tenemos un equipo de trabajo que ya está implementando acciones puertas adentro y afuera.
- Ampliamos la mesa de la comunicación incorporando más agencias, productoras y agencias de medios a través del Sello AA+ y vamos a seguir con el foco en el trabajo integral de la industria.
- Tenemos la inquietud y la necesidad de generar acciones de capacitación de los departamentos de Compras y Procurement para generar procesos con mejores resultados cuali y cuanti para las agencias y las marcas.
Y, desde el punto de vista conceptual, seguiremos trabajando con la palabra “generosidad” como leitmotiv y colaborando entre todos para hacer un upskilling de todas las agencias socias. En síntesis: nivelar para arriba.
¿Cómo definirías hoy a Agencias Argentinas?
Somos una cámara que representa a estructuras chicas, medianas, grandes, independientes y multinacionales, de Buenos Aires y del interior, con expertises diversos; con necesidades que a veces son comunes y a veces, distintas. Eso lo hace complejo, pero a la vez interesante y desafiante. Cuando en un lugar como AA se dejan los egos en la puerta y se trabaja a conciencia para el bien de la industria, tarde o temprano, los resultados llegan. Cada vez es más importante juntarse, aprender, escuchar, plantear problemas, buscar soluciones y compartir con pares, porque eso nos hace crecer. Agencias Argentinas es el espacio en donde salimos del “sálvese quien pueda” y trabajamos en puntos de dolor comunes para buscar las soluciones más representativas para todxs.
¿Cuál es el estado de la industria hoy en Argentina?
“La publicidad” hoy tiene tantas formas, terrenos y disciplinas que creo que el nombre le queda chico. Me gusta hablar de la “industria de las ideas”. Estamos atravesados por grandes transformaciones sociales, tecnológicas y económicas a nivel mundial, pero al mismo tiempo somos las empresas que ayudan a las marcas a transformarse y a entender cada vez más a las personas. Nos transformamos y transformamos a la vez.
¿De qué modo seguirá evolucionando este 2023?
La evolución de la industria tiene mil puntas, pero hoy me gustaría hablar de dos. Por un lado, la gente: entender que una marca no solo tiene que lavar bien el pelo o tener un sabor único, sino completar su oferta de valor, convirtiéndose en una marca con propósito para ser parte de las preocupaciones y motivaciones de las personas. Suena básico, pero la relación de la gente con las marcas evolucionó, y ahí estamos evolucionando las agencias. El otro tema es la tecnología: algoritmos, plataformas, inteligencia artificial, etc., están moldeando nuevas estructuras, formatos de empresas y skills en los equipos (de los equipos de marketing de las marcas y de las agencias). Estas innovaciones nos van a ayudar a resolver en menos tiempo y más eficientemente tareas que nos van a dar más tiempo para algo que la tecnología no tiene: talento.
