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<p>Nació ZetaBé by IPG Mediabrands, una agencia diseñada exclusivamente para Mercado Libre Latam, alineada con su ADN y con sus valores únicos. Joaquín Schamber, Managing Director ZetaBé Mercado Libre Latam IPG Mediabrands Latam y Felipe Kopaitic, Chief Growth Officer&nbsp; de IPG Mediabrands Latam están al frente de la nueva agencia de medios y continuarán desarrollando la estrategia de comunicaciones de Meli en todos los mercados de Latinoamérica.
<h3><b>¿Qué implica la creación de ZetaBé, cómo y cuál será su alcance?
</b></h3><div>ZetaBé no es solo una nueva agencia, sino una nueva cultura en el mundo de las agencias de medios en Latinoamérica. Y si bien somos parte de IPG Mediabrands, el grupo n°1 de Latinoamérica, <b>nació como respuesta a una necesidad clara de Mercado Libre: tener un modelo de servicio que marcara la diferencia en el servicio tradicional de las agencias de medios, a partir de esto creamos ZetaBé, una agencia que desafió el status quo y responde a la necesidad de velocidad, la ambición y el ADN innovador de Mercado Libre. 
</b></div><div>Para lograrlo, diseñamos un enfoque único en la industria, eliminando burocracia y estructuras rígidas y jurásicas, para operar con máxima agilidad y transparencia.
</div><div>En ZetaBé nos posicionamos como el partner estratégico de Mercado Libre en todos sus mercados de América Latina, con un equipo enorme de profesionales que son especialistas, que se levantan y se acuestan pensando en cómo hacer que cada campaña tenga mayor impacto en los resultados de negocio de Meli.</div><div><b>Lo que nos hace diferentes es nuestra obsesión por el talento, la eficiencia en los procesos y una transparencia total en todo lo que hacemos. Nuestras herramientas hoy son las mejores del mercado, según EY &amp; McKinsey en enero de este año, pero sin los mejores operándolas, no valdrían de nada.
</b></div><div>Yo (Joaquín), por ejemplo, no me podría ni subir a un Fórmula 1, por suerte lo tenemos a Franco Colapinto que nos representa a todos mucho mejor. Y en ZetaBé pasa lo mismo, tenemos a los mejores operando las mejores herramientas. Por eso, estamos construyendo un equipo de élite con los mejores especialistas en medios, data y tecnología. Gente con una mentalidad desafiante, obsesionada con el performance y enfocada en maximizar el impacto de cada campaña. Además, estructuramos nuestros procesos de manera que cada decisión se tome con velocidad y precisión, priorizando siempre la calidad y el impacto de cada acción.
</div><div>En definitiva, ZetaBé representa una evolución en la forma de trabajar en medios: más ágil, más eficiente, más enfocada en lo que realmente genera valor.</div><h3><b>¿Fue necesaria alguna reestructuración?
</b></h3><p>Más que una reestructuración, lo llamaría reculturización. ZetaBé es el resultado de una evolución en conjunto con Mercado Libre. Durante 2024, ya habíamos dado pasos importantes con la reinvención del equipo de implementación, con logros muy rápidos en poco tiempo basado en lo que mencionaba antes, tener al mejor equipo posible operando para hacer las cosas de la mejor manera posible.<b> Junto a Felipe Kopaitic y todo el equipo de liderazgo de Mediabrands, creamos una estructura completamente dedicada a Mercado Libre, con procesos diseñados específicamente para su negocio. No es una cuestión de organigramas, sino de construir una cultura de trabajo más desafiante, ágil y enfocada en resultados.
</b><p>Lo que hacemos es potenciar a nuestro equipo, dándoles más autonomía, más herramientas y un entorno en el que puedan desempeñarse al máximo nivel. Nuestro modelo se basa en la densidad de talento: cada persona que forma parte de ZetaBé está ahí porque puede aportar algo extraordinario.


El Managing Director ZetaBé y el Chief Growth Officer, Mercado Libre Latam IPG Mediabrands Latam, hablan del nacimiento de la agencia y de la estrategia de comunicaciones de Meli en la región

Joaquín Schamber y Felipe Kopaitic presentan ZetaBé by IPG Mediabrands, agencia diseñada exclusivamente para Mercado Libre Latam

Joaquín Schamber

Managing Director ZetaBé for Mercado Libre Latam

Felipe Kopaitic

Chief Growth Officer ZetaBé for Mercado Libre Latam

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IPG Mediabrands

Mercado Libre

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