Jill Leccia de PepsiCo: "Estamos orgullosos de traer más mujeres a la vanguardia"

Recientemente PepsiCo anunció su alianza plurianual con el fútbol femenino de la UEFA, la cual busca ayudar a fomentar el crecimiento del fútbol femenino en Latinoamérica y el mundo. De esta iniciativa y de los proyectos de la marca en la región dialogamos con Jill Leccia, Sr. Director de Bebidas Deportivas, Funcionales y Nutricionales.

¿Cuáles son las actividades que está apoyando la marca en la región?

PepsiCo ha sido un orgulloso patrocinador de la Liga de Campeones de la UEFA desde 2015 y, desde entonces, nuestra misión ha sido animar y acercar a los fanáticos a los atletas y al deporte como nunca. Esta misión, desde luego, se extiende al fútbol femenino, donde tenemos un talento increíble y propia liga. Al patrocinar el fútbol femenino de la UEFA, PepsiCo apoyará las actividades de fútbol femenino en todo nivel, desde la Liga de Campeones Femenina de la UEFA hasta los Campeonatos Femeninos Sub-19 y Sub-17 de la UEFA. Una de las cosas que mejor hacemos es innovar para inspirar a los atletas, y eso es exactamente lo que pretendemos hacer en cada etapa del juego.

¿Cuáles son las acciones que están realizando en relación a estas actividades?

PepsiCo abordará las actividades con una estrategia integral de 360 ??grados. Los consumidores verán a Pepsi, Lay's y Gatorade en los anuncios, en la televisión y alrededor del estadio. También buscaremos crear experiencias para los fanáticos que los acerquen a sus jugadoras favoritas.

¿Cómo está ayudando la marca al deporte femenino?

Cuando hablamos de impulsar a los atletas, una de las actividades que más me enorgullece es el Gatorade 5v5, un torneo mundial de fútbol para atletas juveniles que incluyó una división femenina por primera vez en la edición de 2018. El objetivo de este torneo es ayudar a promover el talento juvenil, principalmente el que se ha enfrentado a adversidades en sus comunidades, y también mejorar su experiencia dentro del deporte. Todo lo que hacemos con este torneo se trata de brindarle a los atletas juveniles una plataforma para demostrar su talento y cultivar su confianza para competir en el siguiente nivel. Desde que expandimos Gatorade 5v5 para incluir una división femenina, hemos ayudado a amplificar las historias de atletas, llegando a incluir a una de las ganadoras de la edición de 2019 en nuestra principal campaña de 2020. Realmente creemos que los grandes talentos pueden originarse en cualquier lugar, y nuestro deber como marca global es ampliar las oportunidades disponibles a estas comunidades y ofrecerles a los atletas aspirantes la plataforma con la que sueñan.

¿Cómo ve el trabajo de las marcas en general con respecto al apoyo hacia las mujeres?

Las marcas tienen un papel importante que cumplir en el apoyo a las mujeres, al igual que las mujeres tienen un papel importante en el crecimiento y el éxito de las marcas y los deportes. En PepsiCo estamos convencidos de que el éxito y el crecimiento de una compañía está completamente vinculado a los logros de las personas y las comunidades en la que se encuentran. Varios estudios han demostrado, una y otra vez, que las empresas comprometidas a la diversidad de sus colaboradores pueden llegar a ser más creativas, más innovadoras e incluso más receptivas a situaciones empresariales críticas.

¿Cómo evalúa las acciones que se están llevando adelante para reducir la brecha de género en las empresas, tanto en general como en las posiciones de liderazgo? ¿Y en la comunicación?

No hay duda de que PepsiCo y sus marcas han progresado en impulsar el tema, pero nuestro trabajo no ha terminado. Asociaciones como la Liga de Campeones Femenina de la UEFA están diseñadas para continuar promoviendo el progreso en todas las industrias y áreas de interés. PepsiCo tiene un sólido legado de liderazgo en prácticas de diversidad, porque creemos que no sólo es lo correcto, sino lo que nos hará prosperar como negocio. En PepsiCo existen varios programas internos diseñados para desarrollar y promover a las mujeres en la cadena de suministros, incluyendo Inspira, un programa de desarrollo y crecimiento de carrera para el talento femenino creado en 2016 y que busca seguir avanzando hacia una cultura cada vez más inclusiva. A través de este programa, hombres y mujeres líderes son equipados con herramientas, conocimientos y experiencias para apoyar su desarrollo y prepararlos para actuar como patrocinadores y agentes de cambio en la agenda de diversidad e inclusión femenina. Más de 100 líderes de diferentes funciones en Latinoamérica ya participaron y son el legado de este programa. Todo cambio comienza en la cultura de la empresa y es también la cultura la que nos permite seguir inspirando cambio a través del liderazgo y la comunicación.

¿Qué cambios ha provocado la pandemia en la estrategia de Gatorade en la región?

La seguridad del consumidor es nuestra prioridad número uno, lo que significa que conectarnos con ellos adquiera un nuevo significado y contexto. Pero si hay algo que permanece constante, es nuestra pasión por el deporte. Los consumidores y los atletas seguirán esperando la personalización, por lo que seguirá siendo una parte integral de nuestra estrategia en el futuro.

Desde el inicio de la pandemia, trabajamos rápidamente en adaptar nuestros planes a iniciativas digitales que puedan llegar más rápido a más personas. Es así como surgen el Gatorade BootCamp, un programa de entrenamiento en casa en alianza con InstaFit y con más de 200,000 atletas de 16 países registrados; los webinarios en línea de GSSI, una serie de conferencias virtuales con expertos del Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte en donde participaron más de 27,700 personas de toda la región; y las carreras virtuales en alianza con Strava, que se llevaron a cabo por primera vez el Domingo 28 de junio con más de 85,800 corredores de todo el mundo participando en una carrera en casa de 3K y actualmente en una nueva versión de 50K.

¿Cuáles son los próximos pasos?

La influencia de las mujeres es supremamente poderosa. Es algo que vemos en toda la industria y estamos orgullosos de traer más mujeres a la vanguardia para ayudar a cambiar los juegos que tanto amamos. Aún queda mucho trabajo por hacer, pero estamos comprometidos a darle a las atletas femeninas la plataforma que se merecen.