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EL REINO INFANTIL

A raíz del lanzamiento de la nueva Coca-Cola Byte, el nuevo producto presentado por la compañía en el marco de su plataforma Coca-Cola Creations, el Vicepresidente de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica cuenta todo sobre la nueva iniciativa de Marketing a nivel global, las nuevas maneras de conectar con los consumidores y los objetivos de re-presentar la marca a las nuevas generaciones. ¿Cuáles fueron los cambios que hicieron en la estructura mundial de marketing? La pandemia fue una excusa que nos dio la oportunidad de realizar algunos cambios que ya veníamos pensando desde antes, que buscan ser más efectivos en el crecimiento. Hicimos una reorganización grande a nivel mundial. Anteriormente estábamos localizados por grupos geográficos y unidades de negocios, teníamos cuatro grupos: Asia-Pacífico, Europa, América Latina y Norteamérica. Tras esta reorganización, tenemos lo que llamamos la “Red de Trabajo”; entonces tenemos cinco categorías que trabajan como una red global. Los equipos de las categorías operan globalmente. Coca-Cola, por ser la marca insignia de la compañía, es una categoría en sí misma. Es una red de profesionales que están distribuidos en todo el mundo, incluida América Latina, que desarrollan la estrategia, los planes y la innovación. Tenemos otro grupo de trabajo que trabaja con marcas como Fanta, Sprite, Schweppes y marcas locales, que tenemos varias en todo el mundo; otro grupo de trabajo que llamamos Nutrición, donde están Jugos del Valle, Cepita, Minute Maid y las marcas de lácteos; en América Latina tenemos lácteos en Brasil, Ecuador, México; y la marca Ades que es muy importante. Otra categoría tiene que ver Hidratación, con marcas como Smartwater, Powerade, Costa, que es una marca de café con planes de expansión global, y marcas de tés; que en Brasil y México es muy grande. Y, finalmente, hace un año atrás tomamos la decisión de entrar en la categoría de lo que se llama “bebidas de bajo contenido alcohólico saborizadas”, donde están los hard seltzers, que está creciendo mucho y muy rápido, y hay más lanzamientos previstos para los próximos 12 meses. En Brasil lanzamos una línea de Schweppes con cócteles a base de Aperol, vodka y gin. Además de eso tenemos las operaciones que toman estos programas de innovación y los llevan a los consumidores-clientes. Yo pertenezco a América Latina, y es muy importante porque esta región representa el 25% de Coca-Cola en el mundo. Es la región geográfica donde más Coca-Cola se vende, mucho más que en Estados Unidos y que en Europa, entonces es un mercado muy importante.

Javier Meza, VP de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica: Innovación a escala

Javier Meza

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