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EL REINO INFANTIL

<p>En el marco de las campañas que lanzó Coca-Cola bajo el concepto de #JuntosParaAlgoMejor durante las últimas semanas, "<a href="https://dossiernet.com.ar/articulo/-juntos-para-algo-mejor-la-nueva-campana-de-coca-cola-para-ver-el-mundo-con-optimismo-/25127" target="_blank" style="background-color: rgb(255, 255, 255);">#JuntosParaAlgoMejor</a>", <a href="https://dossiernet.com.ar/articulo/la-nueva-campana-de-coca-cola-presenta-un-nuevo-packaging-de-abecedario/25241" target="_blank" style="background-color: rgb(255, 255, 255);">"Alfabeto" y "Todos los días pueden ser especiales"</a>, Javier Meza, Vicepresidente de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica, habló acerca del objetivo con estos lanzamientos, el rol de la marca frente a los cambios en los consumidores, y la nueva estructura de marketing en la región que está liderando desde el mes de enero.<br><p>La campaña #JuntosParaAlgoMejor fue desarollada por 72andSunny Amsterdam y adaptada por David San Pablo para toda la región. Se inspira en un poema escrito especialmente para Coca-Cola por George the Poet. Tradicionalmente, la marca ha compartido mensajes de optimismo a través de sus campañas. A medida que el mundo continúa lidiando con la pandemia del COVID-19, busca transmitir un mensaje positivo de unión y esperanza. En tanto “Alfabeto” utiliza botellas de edición limitada como una invitación a compartir y conectar con familiares, amigos e incluso desconocidos. En esta ocasión, la marca incorporó todas las letras del alfabeto, además de caracteres especiales, en sus envases individuales de Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Sin Azúcar, con el objetivo de animar e inspirar a las personas a compartir sentimientos positivos con los demás.<p>Desde las oficinas centrales de Coca-Cola en Atlanta, Meza contó cómo surgieron estas campañas: "Hay algunas cosas que nosotros en Coca-Cola hemos ido aprendiendo de las crisis. Tiene que ver con que estamos en 207 países, inclusive antes de la pandemia, en algún lugar del planeta siempre teníamos algún lugar en crisis. Y la respuesta que hemos tenido es “reenfocarse en pocas prioridades”, y fue lo que hicimos con la pandemia. Pocas prioridades para cuidar el casco y enfocarse en que la supply chain, la distribución pueda hacerse sin sobresaltos. El segundo tema es desarrollar nuevas capacidades. Y el tercer punto es asegurarnos que en medio de esta crisis nuestras marcas continúan siendo relevantes para la gente".

En el marco de la campañas #JuntosParaAlgoMejor, Meza habló acerca del objetivo con estos lanzamientos, el rol de la marca frente a los cambios en los consumidores, y la nueva estructura de marketing en la región

Javier Meza, VP de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica: "Vamos a tener un equipo de marketing latinoamericano integrado"

Javier Meza

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