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Tiene a cargo todos los negocios multiplataforma de la editorial AGEA, con especial énfasis en las estrategias marcarias de la compañía y en el desarrollo y monetización de audiencias. En esta entrevista profundiza en la transformación del negocio de los medios y en la necesidad de cambiar el foco en el producto por el de las audiencias.
¿Cómo empezó la marca Clarín este año?
JAVIER KRAVIEZ: Este año comienza con un cambio de ciclo político, después de 12 años muy difíciles para el diario. Ya el año pasado, con motivo del 70.º aniversario del diario Clarín, habíamos salido a hablar nuevamente con la marca. Este año, un clima político un poquito más distendido nos permite volver a vincularnos con la sociedad en lo que tiene que ver con los valores y el rol del periodismo, que tienen que ver con informar, con nutrir a los ciudadanos con más herramientas para que tengan mejor poder de decisión y para que puedan controlar mejor a las instituciones y los gobernantes. Por otra parte, además de este rol, el diario Clarín tiene una serie de productos que nos hace también ser una empresa de contenidos y entretenimiento. Ahí entran el Gran DT, un sitio de viajes, Entre mujeres, un sitio de gastronomía, etc. Está claro que el desafío de los diarios tiene que ver con seguir alimentando los medios impresos y, a la vez, invertir en lo que ya no es futuro, sino presente, que son las audiencias digitales y cómo se distribuye la noticia en ese ecosistema. Desde ahí, son buenas las perspectivas porque, en lo que tiene que ver con el diario papel, venimos manteniendo la circulación en un contexto mundial de caída sostenida. Tenemos una circulación el domingo que ronda los 500.000 ejemplares, y eso convierte a Clarín en el diario líder en toda la región. En términos digitales, seguimos afianzándonos como líderes en digital, mobile y social media, en todas las métricas.

Afirma que, antes, los más grandes se comían a los más chicos, pero que hoy, en el entorno digital, los más rápidos se comen a los más lentos.

Javier Kraviez, Gerente de Marketing de Clarín: “Hay un debate sobre cuál es el peso del foco en el producto vs. el foco en la demanda”

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