Desde una filosofía de vida inspirada en la alegría y el placer de las pequeñas cosas, la marca de belleza lanzo una edición limitada de su clásica fragancia La Vie est Belle. Al reconocer que la siguiente década representa un momento crucial para el planeta, Lancôme acelera su transformación mundial, empoderando también a sus consumidoras para que tomen decisiones de consumo más sustentables y generando espacios de encuentro con experiencias innovadoras.
¿En qué consiste La Vie est Belle Soleil Cristal?
Es una edición limitada de la icónica fragancia de la felicidad de Lancôme, La Vie este Belle, la fragancia femenina de lujo más vendida en la Argentina. Está inspirado en el efecto que causa en las personas ver a alguien sonreír, creando un aura de felicidad en quien la siente.
¿Cuáles son sus particularidades?
Esta nueva versión contiene ingredientes que han sido extraídos de manera ética y respetuosa con el medioambiente y cuenta con un packaging y envase reciclable, que fueron diseñados en fábricas comprometidas al desarrollo sustentable; utilizando menos desperdicio, menos agua y reduciendo las emisiones de dióxido de carbono.
¿A qué público va dirigido?
Desde sus inicios, Lancôme busca sorprender a sus consumidoras tanto con nuevas versiones de sus clásicos pilares, así como con nuevas razones para creer y elegir la felicidad. La Vie est Belle Soleil Cristal está dirigida a todas las mujeres que se sientan motivadas a encender el mundo con felicidad y que sientan el compromiso de construir un futuro más feliz y sostenible para todos.
¿Cómo van a realizar la campaña de difusión?
La Vie est Belle es la fragancia N°1 del mercado de lujo y si bien que ya está fuertemente instalada en el corazón de las consumidoras argentinas, desarrollamos una estrategia integral para lograr un sólido alcance de esta nueva edición. En ella se conjugó una fuerte inversión en media - con gran enfoque en digital a nivel general y en redes sociales en particular y TV- e influencers management.
¿Cómo están trabajando en la producción y distribución amigable con el medio ambiente?
Es prioridad, sin dudas. Guiado por los compromisos asumidos para el 2030 y bajo el programa de sustentabilidad L´Oréal por el Futuro, el grupo está 100% comprometido en trabajar para construir un futuro más “green” y sustentable. En este sentido, Lancôme también ha comunicado este año su propio programa de sustentabilidad “Caring Together for a Happier Tomorrow”, basado en tres pilares: la educación y alfabetización a mujeres, la protección de la biodiversidad y el consumo consciente mediante programas de reciclado, y refill de productos. El lanzamiento de La Vie est Belle Soleil Cristal está en completa sintonía con esta visión responsable hacia el medioambiente.
¿Cómo es el desafío para la categoría en llegar a los consumidores en un contexto de pandemia?
El espíritu de Lancôme es que la felicidad es la fuente inicial de la belleza. Bajo este espíritu de “Happy Activism”, año tras año, llevamos a cabo acciones con una marcada impronta de celebración en las que buscamos encontrarnos con nuestras consumidoras. A pesar del actual contexto tan particular, buscamos estar cerca de ellas, acompañarlas y sorprenderlas con acciones innovadoras. Un ejemplo fue el “Lancôme Makeup Squad on the Ride”, un formato innovador de evento que unió dos grandes tendencias en estos tiempos: el beauty y el autocine. En él le obsequiamos a nuestras consumidoras un momento único e inolvidable, que nos mantuvo “cerca” en un contexto tan particular. De hecho, Lancôme se convirtió en la primera marca de belleza en Argentina en llevar adelante una iniciativa de este tipo, con los protocolos correspondientes.
¿Qué otras acciones están planificando para este año?
Tenemos por delante grandes innovaciones en productos de tratamiento, fragancias y maquillaje que serán acompañados por experiencias inolvidables para nuestras consumidoras, a la vez que continuaremos dándole foco localmente al programa de sustentabilidad de la marca “Caring Together for a Happier Tomorrow”.
