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<p>Durante décadas, el descargo de responsabilidad legal en la publicidad de cerveza ha cumplido una función obligatoria. Presente en todas las campañas de la categoría, el mensaje "Bebe responsablemente" se volvió gradualmente invisible para los consumidores. Partiendo de esta perspectiva y con el apoyo de una investigación original realizada por el Instituto Locomotiva en colaboración con la marca para el Carnaval 2026, Itaipava decidió redefinir este espacio para visibilizar un problema urgente en la sociedad brasileña: el acoso, que se intensifica significativamente durante el Carnaval.<p>Creada por WMcCANN, la iniciativa transforma el descargo de responsabilidad tradicional en una advertencia directa e ineludible, y lanza un movimiento más amplio bajo el nuevo lema "Nunca acoses. Bebe con prudencia", colocando la lucha contra el acoso en el centro de su estrategia de comunicación. Los datos que respaldan la iniciativa resaltan la magnitud del problema. Según el estudio, el 79% de las mujeres brasileñas afirman temer ser acosadas durante el Carnaval y una de cada dos mujeres declara haber sufrido acoso durante las festividades. Estos hallazgos se integran en los recursos de la campaña de Carnaval de Itaipava, lo que refuerza la urgencia del problema y subraya el compromiso social del Grupo Petrópolis desde su adhesión al "Pacto Ninguém Se Cala" (Pacto Que Nadie Se Quede Callado) en 2024.<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/itaipava1302c_01ab61e3d5.jpg" alt="itaipava1302c.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_itaipava1302c_01ab61e3d5.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_itaipava1302c_01ab61e3d5.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_itaipava1302c_01ab61e3d5.jpg 750w," sizes="100vw">

La marca de cerveza y la agencia presentan una acción que convierte el descargo obligatorio en un espacio anti-acoso. La campaña se basa en una investigación original del Instituto Locomotiva sobre el acoso durante el Carnaval.

Itaipava y WMcCANN proponen un nuevo estándar de comunicación para advertir contra el acoso durante el Carnaval

WMcCann

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Itaipava

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