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iStock anunció los resultados de su última investigación global VisualGPS, que revela cómo las imágenes y los videos influyen en las decisiones de compra de los viajeros de todo el mundo. Este estudio ha recogido las opiniones de más de 7 mil adultos en más de 25 países de todo el mundo, como Argentina, Alemania, Brasil, Colombia, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Singapur. El estudio reveló que un factor fundamental que influye en la toma de decisiones de los viajeros es ver personas que se parezcan a ellos mismos en el marketing turístico: el 79% de los argentinos prefieren contenido visual que muestre situaciones en las que puedan visualizarse a sí mismos, a su familia y a sus amigos disfrutando del destino en el cual se encuentran.
También se obtuvieron resultados en relación con las preferencias de los distintos grupos de edad. Para el caso argentino, las experiencias informales y asequibles no tienen prioridad (79%) sobre las vacaciones de lujo y las experiencias glamurosas (80%). Además, esta preferencia es aún más relevante entre los miembros de la Generación Z/Millennials (85%) que entre los de Generación X/Boomers (13%).

Según un estudio realizado por iStock entre 7 mil adultos de 25 países, los consumidores buscan imágenes y videos de viajes que reflejen su propia identidad y vivencias personales

iStock: claves para desarrollar una campaña turística de impacto

Jacqueline Bourke

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