IPG Mediabrands, usando los capabilities de Matterkind, compañía recién lanzada con foco en addressable activation anuncia el lanzamiento de la campaña “Si podés, volvé a Casa” de manera simultanea en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, México y Uruguay ; una iniciativa en partnership con TAPTAP, en un esfuerzo por apoyar a todos los institutos de salud e incentivar a las personas a cumplir con la medida de permanecer en casa para aplanar la curva de propagación de COVID-19.
Aún cuando ya han pasado varias semanas de cuarentena y aislamiento en varios países de la región, el distanciamiento social sigue representando un gran reto para los gobiernos locales por el contexto cultural y económico de Latinoamérica. Por esta razón, IPG Mediabrands decidió hacer uso de su tecnología addressable a través de los skills de segmentación y addressability de Kinesso y Matterkind, sus unidades especializadas en precision e intelligence marketing; para activar la campaña en mobile y lanzar el mensaje “Si podés, volvé a Casa”, a quienes se encuentren en la calle.
Un creativo con el mensaje “Si podés, volvé a Casa” aparecerá en los smartphones de todas las personas que se encuentren transitando en la calle en las zonas identificadas por las localidades como las de mayores retos para cumplir con la medida de aislamiento y quedarse en casa, logrando entregar mensajes a personas que gracias a la data generada, fueron identificadas como personas que han seguido transitando en las calles. Esto es posible gracias a la sólida y confiable segmentación en mobile y georreferenciación de TATAP, el partner estratégico de IPG Mediabrands en soluciones de inteligencia geoespacial y audiencia a través de su plataforma propietaria Sonata. La experiencia de TAPTAP permite una segmentación y perfilación avanzada de los colectivos poblaciones, lo que resulta que el mensaje llegue de manera efectiva a las personas correctas.
