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<p>En dos eventos en Santiago, Chile, y en Sao Paulo, Brasil, ejecutivos de LATAM Airlines Group anunciaron la nueva marca LATAM, resultado de la fusión entre LAN y TAM. La nueva marca es el resultado de casi dos años de trabajo con Interbrand y la identidad de la nueva marca consolida la formación del grupo de aerolíneas más grande de Latinoamérica y uno de los principales del mundo, producto de un extenso estudio realizado en 10 países después de la asociación de ambas compañías. Grupo LATAM Airlines ya está trabajando para modificar su imagen corporativa de manera gradual –en un plazo total de aproximadamente 3 años-, en sus espacios físicos, aviones, oficinas comerciales, páginas web, uniformes. Los primeros cambios serán visibles a partir del primer semestre de 2016.
<p>“Desde el principio, cada paso de este proyecto se ha esperado con muchas ganas. Dos de las aerolíneas más grandes de Latinoamérica han unido sus fuerzas, teniendo cada una de ellas marcas fuertes y reconocidas. La creación de LATAM es un hito en la historia de la aviación pues es la primera vez que dos grandes aerolíneas se alían bajo una misma bandera”, declara Daniella Bianchi, Directora General de Interbrand Sao Paulo.
<p>El futuro de LAN y TAM fue el resultado de una planificación minuciosa. Para ello se llevaron a cabo una auditoría exhaustiva y un programa de investigación, que incluía una investigación sobre el consumidor en 10 países, un análisis de la fuerza de marca de ambas marcas y el impacto de los cambios para todos los stakeholders. Los insights extraídos confirmaron la oportunidad de crear una nueva marca que combinara los equities de las dos. “Usar solo una de las dos marcas, LAN o TAM, implicaría ignorar la fortaleza de la otra. Mantener ambas es reflejo de una nueva era para la compañía”, afirma Beto Almeida, Director General de Interbrand Sao Paulo.

La nueva marca consolida la formación del grupo de aerolíneas más grande de Latinoamérica y uno de los principales del mundo, producto de un extenso estudio realizado en 10 países después de la asociación de ambas compañías

Interbrand realizó el desarrollo integral de la marca de la nueva aerolínea LATAM, surgida de la fusión entre LAN y TAM

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