Amadeus, la compañía de soluciones tecnológicas avanzadas para el mercado de viajes, eligió a Interbrand, consultora de branding, para realizar un proyecto estratégico y creativo de reposicionamiento de su marca. El trabajo comprendió un diagnóstico para determinar el alineamiento de la nueva estrategia de negocio con la estrategia de la marca, dando lugar a una nueva identidad y universo visual, así como a un nuevo modelo de arquitectura del portfolio. La nueva identidad se presentó el 29 de enero al público general, por medio de las páginas web www.shapethefutureoftravel.com y www.amadeus.com y se irá implementando progresivamente en los próximos 6 meses.
Desde el punto de vista estratégico, Interbrand realizó un análisis de la marca donde se recogieron las impresiones de una muestra de stakeholders internos y externos de la compañía, acompañado de una auditoría visual y verbal, dando paso a la definición de una nueva plataforma de marca. Así como el desarrollo de un nuevo modelo de arquitectura del portfolio con el objetivo de mejorar la activación e implementación de la marca en todos sus puntos de contacto con sus audiencias.
En términos de diseño, el logotipo de Amadeus se optimizó tipográficamente pero manteniendo su juego entre mayúsculas y minúsculas. El universo visual de la marca se ha ampliado, buscando un lenguaje versátil y flexible, reflejando la capacidad de adaptación de la compañía. Una paleta de colores evolucionada, nuevas familias tipográficas, layouts para piezas de comunicación on y off-line, conforman la nueva propuesta creativa de la compañía. Las nuevas formas en el universo visual de Amadeus simbolizan el propósito de la compañía de dar forma al futuro del viaje en colaboración con sus clientes y socios.
