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<title></title>


<p dir="ltr" style="line-height:1.2169056415557862;margin-left: 0.9825592041015625pt;margin-right: -0.20318603515625pt;text-indent: 0.783843994140625pt;text-align: justify;margin-top:6.3758544921875pt;margin-bottom:0pt;"><span style="font-size: 11.04pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">1.- La IA encontrará su espacio<span style="font-size: 11.04pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">: cerca del <span style="font-size: 11.04pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-weight: 700; font-style: italic; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">67% de los especialistas de marketing se sienten optimistas&nbsp; sobre las posibilidades de la Inteligencia Artificial generativa<span style="font-size: 11.04pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">. Y dado que la industria ya está&nbsp; explorando casos de uso de AI generativa en el desarrollo de contenido, la necesidad de comprender&nbsp; la efectividad de esos contenidos crecerá aún más, y estarán mejor preparados quienes tengan&nbsp; herramientas para medir esos resultados&nbsp;&nbsp;

<p dir="ltr" style="line-height:1.2171299457550049;margin-left: 1.1592025756835938pt;margin-right: -0.31951904296875pt;text-indent: 0.28704071044921875pt;text-align: justify;margin-top:6.28082275390625pt;margin-bottom:0pt;"><span style="font-size: 11.04pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">2.- La cultura es lo primero<span style="font-size: 11.04pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">: Si los marketers siguen la cultura para conectarse con los consumidores&nbsp; en un lenguaje accesible a nivel de personajes, moda, música, jerga, normas y aspiraciones, el éxito&nbsp; llega. A nivel mundial, <span style="font-size: 11.04pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-weight: 700; font-style: italic; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">80% de los consumidores dicen que “hacen un esfuerzo” por comprar a&nbsp; empresas que apoyan causas importantes para ellos<span style="font-size: 11.04pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">, <span style="font-size: 11.04pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">aunque no siempre se traduce en compras. Sin&nbsp; embargo, la compra no es la única forma de expresar sus preferencias culturales. El consumidor ha&nbsp; vuelto más confrontativo, con mayores expectativas hacia las marcas, lo que modifica las normas&nbsp; sobre conversaciones y desacuerdos. De cara al futuro, en la planificación de marketing será necesario&nbsp; incorporar procesos para gestionar el riesgo de confrontación, de modo de garantizar que las marcas&nbsp; estén sincronizadas con una cultura más amplia.&nbsp;

<p dir="ltr" style="line-height:1.2169030666351317;margin-left: 1.3799896240234375pt;margin-right: -0.26171875pt;text-indent: -0.055206298828125pt;text-align: justify;margin-top:6.278717041015625pt;margin-bottom:0pt;padding:0pt 0pt 0pt 0.055206298828125pt;"><span style="font-size: 11.04pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">3.- Control de marcas vs. cultura de la cancelación<span style="font-size: 11.04pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">: Las redes sociales -abiertas, universales y&nbsp; democráticas- intensifican el riesgo y la escala de las reacciones del consumidor. Los marketers tienen&nbsp; menos control sobre lo que se dice de sus marcas. El canal online preferido del consumidor son los&nbsp; influencers y sus opiniones (Media Reactions 2023); <span style="font-size: 11.04pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-weight: 700; font-style: italic; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">59% de los marketers a nivel mundial dicen que&nbsp; van a aumentar la inversión en influencers el próximo año<span style="font-size: 11.04pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">. En 2024, las marcas que hablen de una&nbsp; manera coherente con su ADN y defiendan lo que creen de forma genuina, pueden abrirse camino en&nbsp; los corazones de los consumidores, a pesar de las posibles controversias a corto plazo.&nbsp;

Kantar da a conocer las tendencias que marcarán el camino de marcas y especialistas en marketing en este 2024

Inteligencia Artificial, marcas pequeñas que compiten con las grandes, consumidores que quieren identificarse en una cultura común con las marcas, son las tendencias para el 2024

Mariana Fresno Aparicio

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