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Rodrigo Vivares es Regional Managing Director de IPG Mediabrands y especialista en inteligencia artificial aplicada al marketing deportivo. Argentino y radicado en Miami, comparte su visión a futuro sobre las nuevas tecnologías, y un contraste entre el mercado norteamericano y el latinoamericano. Además, sus consejos y herramientas para quienes quieran innovar y optimizar en publicidad, marketing y comunicación. ¿Cómo decidiste dedicarte a inteligencia artificial aplicada al marketing?
Desde pequeño, siempre estuve vinculado al deporte, practicando fútbol, tenis, básquet y hockey sobre patines. Al comenzar mi carrera en Havas Sports, descubrí los enormes beneficios que el marketing deportivo ofrece a las marcas, lo que me llevó a convertirlo en un foco de interés a lo largo de mi trayectoria profesional. Mi incursión en las tecnologías predictivas comenzó hace seis años en Urbeos, una compañía cuyo core de servicio se basa en esta tecnología. En Urbeos, utilizábamos la inteligencia predictiva para ayudar a las marcas a optimizar la ubicación de nuevas sucursales, basándonos en la demanda proyectada por estas herramientas. Es fundamental entender que la eficacia de esta tecnología depende en gran medida de la calidad y la veracidad de la información con la que se alimenta.

Rodrigo Vivares, Regional Managing Director de IPG Mediabrands, explica cómo utilizar como herramienta la IA para optimizar la publicidad y la comunicación deportiva 

Inteligencia artificial aplicada al marketing deportivo

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