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<div>Las salas de los cines Hoyts del DOT Buenos Aires fueron el lugar elegido para reflexionar, durante tres horas, acerca del momento que transita el mundo de la comunicación y el marketing, entrelazándose cada día más con las últimas tecnologías. También hubo espacios de networking para encontrase y conversar con los expositores.</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662b4b5a28_speakerurraza.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div>Las charlas trascurrieron, en forma paralela, en dos salas. En Inteligencia Artificial, <b>Valeria De Urraza, Business Development Manager en Kantar</b>, fue quien dio inicio a las conversaciones, luego de un video de bienvenida. Desde una compañía que brinda servicios para medir la efectividad de las campañas, apuntó a la “Integración real de IA al día a día de los equipos de marketing”, tanto para la generación de contenidos de marca como desde la evaluación. “Estamos -afirmó- en esta marea que modifica el way of working”. Luego, mostró ejemplos de contenidos publicitarios en los que se incorporó IA (de manera explícita o implícita), que fueron evaluados por Kantar, y señaló que no necesariamente esa incorporación se correlaciona con la efectividad. También contó que muchos clientes (como Google o Unilever) incorporan herramientas de IA para pre-testear comunicaciones propias, que se basan en la database. “Podemos evaluar y predecir las métricas principales a gran escala, encontrando patrones en común”, sintetizó, recomendando integrarla al proceso creativo.  
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662af5a866_speakereandi.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div>Paralelamente, en la sala Inteligencia Humana, <b>Martín Eandi, Head of Research en Moiguer Consultora de Estrategia</b>, desmontó seis creencias sobre los jóvenes que están por convertirse en adultos, ofreciendo insights valiosos para comprender mejor a esta generación emergente. A través de un estudio realizado por la consultora en jóvenes argentinos se desarman algunos de los mitos que existen en torno a los jóvenes desde el mundo adulto, para entender cómo poder interpelarlos y desarrollar así mejores estrategias.
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66ba4bb588b9d_lucaok.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div>A continuación, <b>Franco Luca, Country Manager de RAPP Argentina</b>, inició su charla advirtiendo que iba a intentar no caer en el cliché de hablar de inteligencia artificial, sino abordar cómo nos vemos interpelados por la tecnología y proponiendo reconectarse con la curiosidad. “¿Cómo pensar que mañana es mejor cuando nos sentimos muy distópicos y hasta al borde de la rebelión de las máquinas?”, disparó. Compartió, entonces, su experiencia en el festival clave en la divulgación de tecnología: SXSW, donde tuvo una suerte de epifanía: Todos somos Gen T, la generación de la transición, lo que nos iguala en un mismo cluster y da esperanza. Al mismo tiempo, el FOMO, el miedo de perderse algo, convive con un nuevo concepto que es el FOJI, el Fear Of Joining In. “Cada día que pasa es un día que estamos perdiendo a integrarnos con la tecnología. Hoy el pensamiento computacional es fundamental”, insistió Luca, quien contó que creó una comisión de IA en la agencia e invitó a los espectadores a jugar y probar. 
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662ae79b19_speakerbruera.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div><b>Maic Bruera, DGC de Esto es</b>, quien ha logrado fusionar el arte con el marketing, indicó cómo la creatividad y el arte pueden elevar el impacto de una marca y diferenciarla en un mercado saturado. A través de esta pasión mostró cómo desarrollaron un medio artístico y cómo pudieron potenciar a artistas en todo el país.
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662b4ed816_speakervivas.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div>Luego, <b>Fredi Vivas, CEO de RockingData</b>, presentó 6 conceptos y 6 escenas para mostrar cómo la inteligencia artificial está redefiniendo el marketing y la estrategia empresarial. “Parece algo nuevo, pero no lo es, tiene casi 70 años, aunque no siempre fue igual. A lo largo del tiempo se vieron oleadas, con impulsos. Cada una tuvo un verano y un invierno”, introdujo, y enumeró: IA basada en reglas (con El Código Enigma y Alan Turing), IA predictiva (con Moneyball), IA cognitiva (con Chappie), IA creativa (con Blade Runner), IA física (con Ex Machina) e IA sensible (con Her). Finalmente, afirmó que todas ellas las vivimos hoy y propuso preguntarse “¿cómo podemos garantizar una IA que nos beneficie a todos como humanos?”. 
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662b1c3ab3_speakersfrassinelli.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div><b>Marcela Frassinelli, Gerenta de Comunidad de Café Martínez</b>, abordó el tema "El ADN de una empresa con propósito: Espíritu emprendedor y transformación cultural". Fue la oportunidad de conocer la historia una cadena argentina de café, fundada en 1933 por Atilano Martínez, y que ha crecido desde un único local hasta convertirse en una de las cadenas más grandes de Buenos Aires, desarrollando un exitoso formato de franquicias gourmet desde 1995. Frassinelli mostró cómo a través de todos estos años la empresa siguió transformándose y creciendo.
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662b0445e8_speakerrabaglia.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div>“Una videollamada desde 2124”, tituló su presentación <b>Martín Rabaglia, CEO de Genosha</b>, y así comenzó una charla con su yo del futuro, llevando a un bucle cuántico. Lo mismo hizo con Duki, gracias a la aplicación Character.ai. También mostró cómo junto a Para Tí Deco co-crearon el primer número con herramientas de IA, diseñando ambientes que no existen basados en artistas plásticos argentinos; así como la herramienta para streamers, creada para Sprite, que evita los banneos; o el chat con el cheff Pierre para ATMA. “Hay que llevar las tendencias y jugar ahora”, insistió, con una visión única y futurista sobre la publicidad y la inteligencia artificial.
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662b34d27d_speakersliquid.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div>Para finalizar el primer bloque de la mañana, <b>Andy Pearson, VP of Creative Liquid Death</b>, estuvo presente a través de un video para presentar el caso de una marca innovadora desde su nombre y propuesta: ofrecer agua en lata, ya que el aluminio es más reciclable que el plástico. Sin embargo, también se propusieron ser una marca tanto saludable como divertida. Reconoció que odian el marketing corporativo. Por eso, se preguntan: ¿qué es lo más tonto que podemos hacer? Así, no actúan como una marca, sino como un personaje y eligen trabajar con las personas o marcas más inesperadas, como Martha Stewart. “Queremos ser lo mejor que la gente vea ese día”, resumió Pearson, que propuso liberarse e intentar mirar las cosas como si fuera la primera vez. 
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662b119af3_speakersalvatto.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div><b>Augusto Salvatto</b>, Coordinador de programas de Data Science en la Universidad de San Andrés y asesor en Innovación y Economía del Conocimiento de startups como Asteroid Technologies, Nawaiam y RockingData, trajo una perspectiva única sobre comunicación y tecnología, contando cómo la innovación y la economía del conocimiento están transformando el mundo. Salvatto mostró cómo salvar la innovación, cómo romper el algoritmo y animarnos a hacer las cosas de manera diferente y salir de la caja.
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662b0d59cb_speakersallcaraz.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div>Durante el break <b>Rodrigo Allcaraz</b>, experto en producción musical y creación de contenido, creador de la serie "Soná como", donde desglosa el sonido de nuestros artistas favoritos, contó las claves de la unión entre producción musical y creación de contenido, y mezclado con humor al ritmo de Ricardo Arjona. 
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662b282811_speakersgowland.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div>La primera charla del segundo bloque en la Sala de IA fue la de <b>Alejandro Gowland, Head of Creative Works de Google Hispanoamérica</b>, que comenzó hablando sobre la democratización del helado gracias a Nancy Johnson, quien patentó la primera máquina automática para hacer helados, revolucionando la gastronomía. Del mismo modo, advirtió que estamos atravesando una revolución de IA, si bien solamente el 5% la usa una vez por semana, aunque lo que vivamos con esta tecnología, según dijo, va a mejorar de acá en adelante. “Estamos entre la inspiración y la desesperación”, resumió, indicando que es algo que se viene construyendo, como con el proyecto AlphaGo. En este momento, el lugar de encuentro con la IA es Google Gemini. “Lo interesante -expresó- es que está disponible en las 15 plataformas”, como con Lens. Pero, ¿cómo maximizarlo? Para Gowland estamos más cerca de la democratización, aunque sin input no hay nada y sin personas no hay input. “La máquina nos ayuda a llegar mucho más rápido a la creación y trabajar la data”, resumió y contó que desde la compañía ofrecen una plataforma para entrenar modelos de IA. 
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662b364ceb_speakersquaranta.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div><b>Valeria Quaranta, Head de Digital, Data &amp; Measurement Havas</b>, abordó el tema “¿Capacidad analítica o IA?” En un contexto donde todos los días surge una nueva herramienta que debería facilitar y eficientizar tareas operativas, explicó el desafío de contar con equipos que se adecúen fácilmente a este contexto, sin perder capacidad de análisis y entendimiento del negocio.
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662b1a9227_speakersbouvier.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div><b>Nancy Bouvier, Head of Gamification Etermax</b>, habló acerca de los "Desafíos y Tendencias en la era de la saturación". ¿Cómo mantener la relevancia de tu marca? En su charla, exploró las nuevas tendencias y recursos disponibles que las marcas y organizaciones pueden utilizar para mantener su relevancia frente a audiencias cada vez más atomizadas, mediante la Gamification y nuevas tecnologías.
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662b40d712_speakersruizroque.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div><b>Natalia Ruiz Roque, Líder del Equipo de Content de Naranja X</b>, habló acerca de la IA aplicada a la creación de contenido, donde detalló cómo la fintech, que desarrolla soluciones para que las personas puedan manejar mejor su dinero y ascender en sus finanzas, utiliza la inteligencia artificial en su estrategia de contenido. Liderando el equipo de Content, impulsa la estrategia de Social Media, Brand &amp; Performance Content con el objetivo de construir talkability y brand awareness, siempre en línea con el ADN de la marca. Además, trabajan en la generación de contenido multiplataforma, aprovechando al máximo las nuevas herramientas tecnológicas.
</div><div>En la Sala Inteligencia Humana, Mariano Gugliotta, Cuchillero Forjador y juez en "Desafío sobre fuego" por History, un verdadero maestro del arte de la forja y su herencia, abrió el juego.  Gugliotta contó cómo los oficios interactúan con la economía, y la realidad que le toca vivir a los artesanos
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662b43224d_speakerszalazar.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div><b>Martín Zalazar, Gerente de Marketing de Havanna</b>, presentó el caso emblemático del alfajor Havanna en honor a los 150 años de Mar del Plata, que se propuso romper moldes, incluso saliendo con la versión que había tenido menos votos y con una caja diferente. “Esto es parte de confiar en lo que hacemos. Ir con el que teníamos ganas de ir”, contó. A su vez, buscaron bajar el target, con excelentes resultados, ya que tanto jóvenes como celebrities se apropiaron del caso, que se convirtió en el lanzamiento más exitoso de la compañía. 
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662aeb6567_speakerdon.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div><b>Sergio Paoletta y Leo Arnelli, Directores Generales Creativos de Don</b>, anunciaron que “lo mejor que te puede pasar es tener un problema y construir una escalera de piedras”. Así, introdujeron ejemplos de marcas que abrazaron errores como el de la marca de cerveza Tres Cruces y la falta de “s” en las latas, los avisos de Heineken en las fachadas de los bares ante los cierres, los audiolibros para niños de Siemens para los tomógrafos, o el comunicado de Burger King en referencia al posteo en una fiesta de su CM. “En épocas donde diferenciarse por los beneficios es tan difícil, quizás sea hora de recoger esos guantes que antes se llamaban barreras y que se transforman en nuestros briefs”, apuntaron. Sugirieron apostar a un bien que escasea y es la autenticidad, y al hecho de encontrar una verdad. 
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b662b2a6414_speakerskaplan.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div>Finalmente, <b>Eliana Kaplan, Chief Growth Officer VML Argentina</b>, propuso traducir las fuerzas y el impacto al que llevan todas estas características para conectar con las personas. Invitó a explorar los principales puntos del estudio “Future 100” de VML, detallando las 4 macrotendencias que están definiendo nuestro 2024 y que calificó como “el reflejo de estos deseos, necesidades y aspiraciones humanas”.  
</div><div>La Gran Desaceleración: Nuestros hábitos cambiaron. Las personas buscan momentos de desconexión y reconexión con sus valores. Oportunidad de ofrecer experiencias que promuevan la pausa y la reflexión. 
</div><div>Ingeniería Emocional: Las emociones son los nuevos KPIs para medir. Diseñar experiencias que generen emociones positivas, memorables. 
</div><div>Reconexión Radical: Los valores, la necesidad de propósito compartido. Invitar a experiencias colectivas, multisensoriales. 
</div><div>Tecnología Humanizada: Al servicio de las personas. Experiencias que empoderen a las personas y potencien la creación. 
</div><div>“2024 está marcado por la búsqueda del bienestar, del abrazo cálido, y las marcas que logren conectar con estas necesidades van a ser las que prosperen”, señaló Kaplan, a modo de resumen. 
</div><div><br></div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66b4d059ed4ce_sprintsponsors.jpg" style="width: 700px;"><br></div><div>
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En una nueva edición del evento sobre innovación y tendencias organizado por Dossier, 18 speakers protagonizaron una serie de “tracks” inspiradores para explorar los dos caminos hacia el futuro: la inteligencia humana y la inteligencia digital

Inspiración, innovación y tendencias en Dossier Sprint 2024: Edición Tracks

En una nueva edición del evento sobre innovación y tendencias organizado por Dossier, 18 speakers protagonizaron una serie de “tracks” inspiradores para explorar los dos caminos hacia el futuro: la inteligencia humana y la inteligencia digital