Inspiración creativa: por Quino Oneto Gaona, Director General Creativo Regional de di Paola Latina

“Invaluable food” de Madrid Fusión

Quedé impresionado por la campaña de Madrid Fusión al invitar a Robert De Niro a participar en la promoción de un congreso gastronómico internacional (¡a Robert De Niro!). A pesar de tener un presupuesto limitado (ponele), lograron persuadirlo ofreciéndole una compensación única: la oportunidad de disfrutar de un exquisito menú preparado por los cinco mejores chefs de España. Es realmente admirable cómo superaron las limitaciones y consiguieron una colaboración premium que añadió un toque de distinción al evento, y a la campaña.

“Atrapados en los 90” de Ikea España

Esta campaña me dejó impresionado por la magnitud y la extraordinaria producción que la acompañó. Este reality show de verdad creo que entretuvo a la audiencia y la introdujo en una experiencia única, fidelizando a los clientes. La premisa del programa, donde seis concursantes de una generación que desconoce la vida sin Ikea son transportados a una casa de los 90, junto a esa terrible sensación de tener mantas incómodas y peludas, utensilios de cocina malísimos y viejos ¡y hasta un fax!, genera una conexión emocional por los productos y soluciones que ofrece un lugar como Ikea.

“Bihar, elegir el mañana” para la Fundación BBK

Esta campaña me pareció completamente diferente y realmente impactante. Además de su originalidad, le agregaron una intervención artística impresionante, creando una escultura “viva” que buscaba resaltar el impacto de las decisiones sociales en la vida de los jóvenes. La obra representa la cabeza de una niña vulnerable ante la subida y bajada de la marea. ¡Genial!

“Stevenage Challenge” para Burger King

Esta campaña realmente creo que es una genial idea. Empezando porque patrocinaron al modesto club de fútbol inglés, Stevenage, para meterse de lleno en el mundo gamer y, así, hacerlo famoso en internet. Lanzaron el desafío “Stevenage Challenge” dirigido a ese público, para que el equipo se volviera el más popular online. Y la verdad que funcionó: lograron involucrar a un montón de personas y generar mucho apoyo para el club. Fue una estrategia creativa que combinó deporte, fast food y videojuegos de manera espectacular.

“Cartas por una ley” de Fundación El Herbólogo

Me encantó esta campaña por su notable innovación y valentía, entre otras cualidades destacables. La iniciativa de reunir a un grupo de pacientes con Parkinson para escribir cartas a los legisladores chilenos, mostrando el contraste entre sus experiencias antes y después del uso de marihuana medicinal, fue verdaderamente impactante. Además, el hecho de que la campaña haya obtenido premios en prácticamente todos los festivales a los que fue, refuerza aún más su importancia y efectividad.