Cuando amablemente me pidieron escribir para la sección Inspiración Creativa de Dossier sentí “busco algunos de mis avisos favoritos y esto sale al toque” pero al empezar a rastrear algunas ideas y posibles caminos me pasó que el hilo conductor que me inspira termina siendo, más allá de la obra final, la mecánica que corre detrás. Entonces, al tratar de recortar algunos procesos entendí que la creatividad en términos de inspiración me interesa más en la lógica subyacente que por el producto final. Por eso, elijo mostrar algunos contenidos en formatos diversos que tienen esa premisa: una construcción creativa que redunda en un gran contenido.
Norm Macdonald
El humor en general me parece buen representante de esa búsqueda de encontrar la lógica subyacente y cómo esa lógica redunda en una gran ejecución. Acá vemos un video de Norm Macdonald que, a mi juicio, es la persona más graciosa que existió. Este video es una de sus últimas apariciones (una de las pocas que encontré subtitulada pero le hace honor a su obra) y muestra la belleza de un guión perfecto. El contenido tiene de todo: simpleza, lugares comunes, reflexiones profundas, crítica social y una mirada del mundo que muestra que las cosas a través del humor se hacen más llevaderas. Cuando era chico veía Saturday Night Live en el cable donde él era el host de esa especie de noticiero que tiene el histórico programa. Soy honesto, gran parte de lo que decía no lo entendía, ya sea por la edad, por los localismos o lo que sea. Pero algo siempre pasaba: me hacía reír. Norm deja físicamente el mundo en el 2021 por un cáncer de muchos años que nadie supo que tenía. Ni sus más cercanos. Porque él entendió que contarlo iba a afectar su producto final: la comedia. Su vida era eso y no quería que nadie se riera o por lástima o lo que sea. Para mí eso es, en definitiva, respeto profundo a su obra, a su pasión y una inspiración en sí misma.
Cinesthetic
Muchas veces encontrar la inspiración en referencias visuales sirve, más allá de para ilustrar algunas ideas, para destrabar procesos creativos. Cinesthetic es uno de esos casos. Aquí la información se presenta de manera simple con cuatro referencias de algún contenido audiovisual que al verlas juntas muestran las constantes y variables que hacen al sistema gráfico planteado en el contenido. Usualmente son simples capturas de un frame de alguna película pero que al verlas juntas permiten percibir qué decisiones se tomaron en sentido amplio sobre la fotografía, la dirección de arte, la paleta de colores o qué tipo de encuadre tiene la película. Esto, más allá de la belleza que presenta, muestra la lógica de la construcción y cómo estás decisiones son transversales al contenido.
Teorías de conspiración - Spotify
Teorías de conspiración es un podcast creado en mayo de 2020 (y creo signo de esos tiempos). Aquí más allá de la búsqueda de impactar a través de la “conspiración” tratada (hay para todos los gustos) el formato se presenta interesante desde el storytelling que maneja y cómo se presentan las ideas. En cada episodio el eje temático se cuenta a través de varias teorías posibles, algunas más probables u otras definitivamente imposibles. Cada teoría se analiza por separado y cada host le pone un puntaje de cuán “creíble” es para cada unx porque en definitiva, en términos de conspiración, todo es opinable. Bajo esa premisa se construye el contenido. No hay una verdad absoluta y todo puede ser analizado desde múltiples puntos de vista. El slogan resume bien el espíritu del programa: “la verdad no siempre es la mejor historia. Y la historia oficial no siempre es la verdad”.
Visual Hustles - Instagram
Aquí vemos como un simple contenido “inspiracional” en el sentido clásico del concepto se reformula en plan de apuesta visual. El slogan “Daily visuals to help you level up your life” bien podría ser para cualquier tipo de contenido que se vea bonito, ya sea un paisaje paradisíaco, una frase tipográfica con mensajes positivos o una imagen celebrando la belleza de la vida. Pero no. Acá la búsqueda es reflejar, con visuales simples, situaciones complejas. La lógica detrás está en entender cómo esas situaciones son parte de un proceso más amplio y cómo la vida es un territorio que se puede transitar de muchas maneras. Acá el “qué” importa menos que el “cómo”. Visual hustles se presenta como un buen ejemplo del viejo axioma del diseño “menos es más” y “todo lo que no suma, resta”.
Los Sopranos - Intro
Por último, cuando necesito pensar unos minutos en otra cosa veo la introducción de la que creo es la mejor serie de la historia: Los Sopranos. Acá en 1 minuto 45 segundos de un viaje de New York a New Jersey me dejo llevar por el viaje junto con una banda de sonido espectacular. Opinión personal: si alguien te dice que ve Los Sopranos y salta la introducción, desconfiale.
