El Grupo LEGO es uno de los principales fabricantes de materiales para juegos a nivel mundial, teniendo como base el icónico ladrillo LEGO. "Estamos muy contentos de trabajar junto al equipo de Initiative para poder relacionarnos con los padres y los niños de maneras nuevas e innovadoras. Tras una extensa revisión global, creemos que el enfoque de Initiative centrado en lo digital, así como también su alcance internacional y los sólidos insights locales, serán un gran respaldo para nuestra ambición a largo plazo de poder llegar a más niños alrededor del mundo con nuestros juegos de LEGO”, dijo Julia Goldin, Chief Marketing Officer del Grupo LEGO.
"La marca LEGO y sus icónicos productos tienen un lugar especial en la vida de los niños y sus padres, con lo cual nos sentimos honrados de que nos confíen una responsabilidad de tal magnitud. Estamos muy entusiasmados por ser parte de este equipo”, dijo Mat Baxter, Global CEO de Initiative.
El Grupo LEGO es el tercer cliente global que este año ha decidido elegir a la agencia, junto a la incorporación de Carlsberg y a la retención de la cuenta de Amazon. Initiative y R/GA, ambas parte de Interpublic Group of Cos. (IPG), desarrollaron una solución conjunta entre ambas agencias para satisfacer las diversas necesidades de la marca, la cual evoluciona junto a la próxima generación de niños.
