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Un informe de MGID para Latinoamérica indica que gracias a la publicidad contextual, las marcas pueden seguir siendo rentables al tiempo que evitan connotaciones e imágenes negativas. Según el informe, el targeting contextual va más allá de escanear páginas y bloquear inventario basándose en la presencia de una única palabra clave potencialmente problemática. Si los anunciantes se limitan a sus listas de bloqueo -que a menudo están desactualizadas- cualquier cambio en el contexto no importará. El contenido seguirá bloqueado por la mera inclusión de palabras clave. Sea cual sea la explicación a la que se adhiera, el objetivo principal del targeting contextual es comprender el contenido que se consume, en lugar de comprender a la persona que lo consume. Además, se hace más hincapié en el sentimiento del contenido y en si es positivo, neutro o negativo. El targeting contextual es un cambio de paradigma y una vuelta a una época anterior en la que las cookies de terceros se hubieran impuesto por completo. Naturalmente, coincide con la legislación actual sobre el aumento de la privacidad de los consumidores y la reducción de los datos de seguimiento a disposición de los anunciantes.Al centrarse en el contenido en sí y no en el usuario, el targeting contextual permite métodos de optimización más creativos, un mejor desarrollo de la audiencia y, lo que es más importante, una mayor seguridad de la marca. Utiliza el contexto, es decir, la comprensión semántica del lenguaje, la intención y la búsqueda en el sitio web para encontrar la ubicación más adecuada para un anuncio.

Informe de MGID: el targeting contextual y la responsabilidad de la marca en los anuncios

MGID

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