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La publicidad digital dinámica consiste en la transmisión de creatividades en diferentes formatos (imágenes, textos, videos, contenidos provenientes de distintas redes sociales, entre otros), en pantallas, proyectores y tótems instalados en espacios tanto indoor como outdoor. Para esto, los dispositivos cuentan con conexión a internet, un software integrado que reproduce las piezas de los anunciantes y un gestor de contenidos que permite adaptar las creatividades mostradas en función de variables contextuales, como el clima, el horario, el día de la semana, la estación del año y el estado del tránsito. 
Se trata de una tendencia en constante crecimiento que se afianza cada vez más entre los profesionales del medio: “Tenemos diferentes circuitos digitales de pantallas LED outdoor y pantallas LED en shoppings y universidades. Estamos en un proceso de digitalización de nuestros espacios publicitarios y en la actualidad contamos con más de 250 pantallas en diversos circuitos”, comenta Sebastián Múscari, Socio Fundador de Brand Plus. 
Carlos Oruezabala, Gerente Comercial de Grupo Vía, señala: “Grupo Vía fue el primer medio OOH que incorporó Cartelería Digital Publicitaria en 2009, con la inauguración del DOT Baires Shopping, el primer ‘shopping tecnológico’ del Grupo IRSA. Hoy cuenta con más de 2.000 pantallas en diferentes locaciones de CABA, GBA e Interior. La fuerte apuesta actual de Grupo Vía para el DOOH viene de la mano de la digitalización de los carteles en bocas de subte, cuyo primer circuito en ubicaciones premium de la Red ya se encuentra en proceso de instalación, con pantallas profesionales LED TV de 75" Outdoor, de última generación, instaladas en novedosos soportes antivandálicos de excelente diseño y funcionalidad y cuyo lanzamiento al mercado está previsto para las próximas semanas”.

La publicidad exterior ha ingresado en una nueva etapa en la que la utilización de pantallas, la interconectividad y la adaptación permanente de los anuncios a variables como el clima, el tránsito y el momento del día se consolidan como el camino para con

Indoor & Outdoor:  El futuro de las pantallas ya está aquí

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