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<p>Con la finalidad de aumentar la conciencia sobre prejuicios de género implícitos y explícitos en la publicidad y su efecto expansivo en el mundo, el Instituto Geena Davis sobre Género en Medios de la Universidad Mount Saint Mary y la agencia J. Walter Thompson Nueva York, en colaboración con la Escuela de Ingeniería Viterbi de la Universidad del Sur de California, analizaron más de 2.000 comerciales de los archivos de Cannes Lions. Las piezas publicitarias analizadas son ganadores y finalistas de Cannes Lions en las categorías de Film (comerciales) y Film Craft (producción de comerciales).
<p>La investigación titulada “Desentrañando los Prejuicios de Género en la Publicidad” (Unpacking Gender Bias in Advertising en inglés) muestra que las tendencias en la presencia de mujeres y su representación en la publicidad no han cambiado en más de una década (2006-2017). Los hombres han estado más presentes en la pantalla que las mujeres, en todas las categorías de anuncios y los indicadores de la presencia de mujeres en comerciales (número de personajes, tiempo en pantalla, tiempo hablando, etc.) no han mejorado en más de una década.
<p>Además, el estudio realizó un análisis por edad, ubicación, objetificación, entre otros factores y arrojó las siguientes conclusiones:

Un estudio de JWT Intelligence sobre los prejuicios de género y el rol de la mujer en la comunicación publicitaria en los últimos 10 años an base a los comerciales ganadores en Cannes.

Igualdad de género en la publicidad: una década perdida

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