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Es Gerente de Marketing de Gaseosas para Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia de Pepsico y comenta sobre la situación actual de la categoría en cuanto a volumen, tendencias de consumo, sobre las marcas de la compañía y los desafíos de su comunicación. ¿Cuál es el escenario de la industria en este año?
Es difícil disociar el consumo de la categoría gaseosas en este año del gran boom que tuvo en el 2021 y el 2022. En ese período de postpandemia se vio una búsqueda de indulgencia como tendencia, como resabio de esa cuarentena donde el disfrute fue llevado al hogar en términos físicos y de ocasión. Hubo en esa etapa una elección, sobre todo de marcas A de gaseosas, con un coletazo y una tendencia que duró hasta fines del año pasado. En ese momento, las marcas A apalancaban el crecimiento de la categoría. Este año, eso empezó a ser más variable, con algunos números mixtos en bebidas sin alcohol, entre lo que es gaseosas, aguas, jugos, distintos segmentos y sabores, porque empezaron a proliferar más las marcas de valor, con propuestas value format, que trabajan en un posicionamiento de precio muy por debajo de las marcas A. Este año, si bien la categoría se sigue sosteniendo, está mucho más apalancada sobre marcas de posicionamiento de precio más bajo.

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Ignacio Segade

Gerente de Marketing de Gaseosas para Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia

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