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Entre los principales ejes de trabajo, la nueva comisión se plantea los siguientes desafíos: difundir el perfil del “gamer” argentino, profundizar en el marketing contextual y las formas adecuadas y precisas para alcanzar con los mensajes a los usuarios interesados en el deporte, y por último, demostrar cómo la publicidad digital en este sistema de comunicación genera engagement. “El IAB Argentina, bajo la nueva conducción de Gustavo Buchbinder y Ezequiel Jones, y estando a la vanguardia de las necesidades del mercado digital en Argentina, ha creado una nueva comisión de Deportes, que nucleará a los generadores de contenidos deportivos digitales como también a los principales jugadores del gaming en el país y la región. Cualquier sistema, soporte o formato publicitario es mejor recibido por los consumidores en sus momentos de ocio, entendiendo que mientras leen sobre sus deportes favoritos, sobre sus equipos o mientras están con su juego preferido es el mejor momento para acercarnos a ellos. Desde la Comisión de Deportes y Gaming, nos proponemos ayudar a todos los miembros de este mercado a lograr con métricas y fundamentos el crecimiento necesario para la industria del entretenimiento”, expresó Juan Pablo Flammini, SVP Sales Latam de Fútbol Sites, e integrante de la Comisión de E-Sports y Gaming de IAB Argentina.
Por su parte, Paula Haurie, Managing Director para Latinoamérica Cono Sur de Gameloft, e integrante de la Comisión de Gaming/e-Sports, indicó: “El gaming es la industria de entretenimiento que mayor crecimiento ha demostrado a lo largo de los últimos años y se ha disparado exponencialmente como consecuencia de la pandemia. El IAB, a través de esta nueva comisión especializada, puede abrir las puertas del gaming a las marcas, contribuyendo a los anunciantes a derribar mitos sobre este mundo y a su vez facilitándoles data y herramientas. La misión de la comisión será brindar una visión sólida sobre las tendencias de consumo relacionadas con el gaming y los eSports, así como también abrir un espacio de diálogo para intercambiar información, opiniones, experiencias y casos de éxito asociados a este fenómeno de consumo”.

El Interactive Advertising Bureau creó la nueva Comisión integrada por socios que pertenecen a esta industria, con el objetivo de aportar valor sobre este mercado y su vínculo con la publicidad digital.

IAB Argentina lanza la comisión de Gaming/E-sports

Juan Pablo Flammini

Country manager para Argentina y Chile / Head of Sales South Cone para Spotify

Paula Haurie

Christian Baynaud

Ad Sales Digital Manager, The Walt Disney Company Argentina

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