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Esta nueva edición del evento tuvo como keynote speaker a Mariano Filarent, Head of Angencies para Cono Sur de META, quien expuso sobre las oportunidades de la Inteligencia Artificial (IA). “Vamos a encontrarnos con anuncios creados originalmente por IA y basados en los intereses de los usuarios de las plataformas. La IA también está en la automatización de campañas porque en el móvil existen actualmente capacidades de alcanzar a la audiencia porque hay más personas conectadas y más dispositivos, accediendo a más plataformas”, expresó Filarent. Después fue el turno del panel “Content Marketing: desafíos y oportunidades”, que convocó a especialistas de medios y plataformas como también profesionales de empresas. Federico Ehrenfeld, fundador de FE Content, fue el moderador del panel, que estuvo integrado por: Ignacio Veloso, Head of Creative Brand Solutions &amp; Partner Creative en The Walt Disney Company; Noel Ertoteguy, Ad Sales Digital Manager Warner Bros Discovery Latin America/US Hispanics; Pablo Rodríguez, Sr Media Digital &amp; Commerce Manager Home Care Latam Hispanic en Unilever; y Tomás Amorena, Marketing Manager en Volkswagen Argentina. Los expertos coincidieron en la importancia de conectar con la audiencia, a través del storytelling para que las marcas adquieran relevancia y capten la atención de los consumidores.
Por otro lado, también se desarrolló el panel sobre “Tendencias 2024”, que moderó María José Ezquerra, CEO de Havas Group Argentina y estuvo integrado por: Carlos Ramiro, Head of Microsoft Advertising Latam de Aleph, Matías Piqueras, Gerente Comercial en Grupo Atlántida, y Juan Marsano, Head of Sales Latam en PML. Los profesionales destacaron que entre las tendencias para el próximo año se destacan la Inteligencia Artificial, la contextualidad, la generación de experiencias, y el storytelling para ser relevantes y conectar emocionalmente con la audiencia para ser relevantes.

La última jornada del ciclo organizado por el IAB Argentina se centró en las tendencias de la industria digital para 2024.

IAB Argentina cerró el 2023 con el cuarto Conexión IAB Summit

Mariano Filarent

Federico Ehrenfeld

Ignacio Veloso

Head of Creative Brand Solutions & Partner Creative

Noel Ertoteguy

Pablo Rodríguez

Manager DMC Home Care Latam Hispanic & Media River Plate Lead

Tomás Vicente Amorena

María José Ezquerra

Carlos Ramiro

Matías Piqueras

Juan Marsano

Gustavo Buchbinder

Gervasio Marques Peña

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IAB ARGENTINA (Interactive Advertising Bureau)

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