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Cada vez que se ejecuta una campaña publicitaria los responsables de las marcas y las agencias tienen que decidir cuánto gastar en desarrollo creativo, el objetivo, el targeting, el contexto para el mensaje y cómo añadir un elemento de recencia (capacidad para recordar mejor la información nos llega al final) para entregar el anuncio antes de la próxima compra prevista. Hasta no hace tanto tiempo, la creatividad era por mucho, la parte más importante del combo. Con la transformación de la industria publicitaria en los últimos años, el equilibrio ha cambiado. Aún así, una buena creatividad sigue siendo el elemento más importante. Por otra parte, los medios de comunicación tienen un papel más importante que nunca. De hecho, el efecto de los medios de comunicación en las ventas ha aumentado del 15% al 36% en los últimos 11 años. (NIELSEN) LOS CINCO PILARES PARA CONSTRUIR EFECTIVIDAD PUBLICITARIA El más reciente de los reportes de WARC llamados “Anatomy of Effectiveness” destaca los cinco principales pilares para construir efectividad en publicidad. Entender cómo factores como el tamaño de la marca, la inversión en campañas y la dinámica de las categorías determinarán la efectividad, son el primer paso para establecer presupuestos y acordar objetivos. En otras palabras, tener un entendimiento integral del proceso de Marketing antes de tomar las decisiones.

El informe concluye que los especialistas en marketing y las agencias de medios en general subestiman el inmenso poder de la creatividad en las ventas

Human Connections Media presentó un informe sobre efectividad publicitaria

Human Connections Media

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