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Human Connections Media cerró 2025 con un gran crecimiento ¿Qué factores internos y de mercado hicieron posible este desempeño? Por el lado interno, la agencia logró consolidar una cultura de data-driven media planning, con un uso más profundo de tecnología, segmentación inteligente y optimización continua. Eso permitió mejorar eficiencia, velocidad de aprendizaje y performance de las campañas. Además, hubo un fuerte enfoque en talento: equipos más especializados, procesos más colaborativos y una estructura más ágil, que acelera la toma de decisiones y mejora la calidad del servicio. En cuanto al mercado, 2025 fue un año donde muchas marcas buscaron maximizar ROI. En ese escenario, los anunciantes valoraron a partners que pudieran ofrecer medición avanzada, modelos de atribución precisos y estrategias integradas entre medios off y on line. Human Connections Media se posicionó de forma diferencial en ese punto: combinó creatividad, media, tecnología y data en una visión omnicanal. Eso le permitió capitalizar nuevos presupuestos y crecer por encima del mercado.¿Cómo se explica un crecimiento tan robusto en un contexto macroeconómico desafiante como el argentino? Antes que nada, los dueños y el management de HCM es argentino, lo que genera dos ventajas. Primero tenemos bastante experiencia en contextos desafiantes. Y segundo, no hay que explicarle a ningún europeo, asiático o americano, cómo es Argentina. Esto que parece banal, no lo es tanto sobre todo al momento de tomar decisiones que afectan a la operación en su conjunto (staffing, tools, capacitaciones, etc.). Adicionalmente, más allá de las campañas de performance (métricas, ROI, conversiones, etc.), trabajamos con los anunciantes en concientizar que las marcas que mantienen o aumentan su comunicación ganan share of mind y construyen resiliencia. Esta combinación entre el entendimiento del mercado y el acompañamiento de los clientes, explica en parte nuestro crecimiento.¿Qué decisiones estratégicas tomadas en 2024 tuvieron impacto directo en los resultados de este año? Fueron una sumatoria: adquisición de nuevos talentos, inversión en tecnología, decidir ir a una nueva casa (nos mudamos en junio) y afianzar nuestro modelo Growth by Design.

Fabián Basteguieta analiza los factores internos y de mercado que explican el crecimiento de la agencia: desde la consolidación de una cultura data-driven y la inversión en talento y tecnología, hasta la implementación del modelo Growth by Design

Human Connections Media: las claves de un crecimiento sólido en un contexto desafiante

Human Connections Media

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