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EL REINO INFANTIL

Carolina Tacco, Head of Marketing de Huggies para Cono Sur,, profundizó en las acciones que lleva adelanta la marca para acompañar a los consumidores y a los comercios de barrio, en un contexto desafiante, donde se observa una caída de las ventas y una contracción del sector, si bien todavía queda espacio para la innovación y las novedades en el lanzamiento de los productos. ¿Cómo surgió la campaña “Hoy te bancamos más que nunca”?
Dada la caída del poder adquisitivo que se observa en los consumidores y buscando ayudarlos en este contexto, lo primero que hicimos fue mejorar la performance de todos nuestros productos, reforzando la absorción, especialmente en los segmentos más bajos. Ahí salimos a comunicar que el Huggies Protect Plus (nuestro pañal azul) rinde más, que entendemos que es una forma de ayudar, estirando el consumo, ya que optimizás tu gasto. Luego de mejorar el producto y comunicarlo, el siguiente paso fue ayudarlos, regalándoles estos pañales.

En diálogo con Dossier, Carolina Tacco profundizó en las acciones que lleva adelanta la marca para acompañar a los consumidores y a los comercios de barrio, en un contexto desafiante

Huggies: fortaleciendo lazos con los consumidores en un contexto desafiante

Carolina Tacco

Head of Marketing - Senior Category Manager Baby & Child Care South Cone

Perfiles que participaron en esta nota

Huggies

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