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EL REINO INFANTIL

¿Cómo evolucionó este año Ogilvy en Argentina?
HORACIO GENOLET: Ha habido un cambio radical en todo sentido: el crecimiento de la agencia, los nuevos clientes, la consolidación de clientes que ya teníamos. Creo que Leandro (Berrone) le puso un norte diferente, estamos trabajando para muchos clientes que no están en la Argentina, sino en Panamá, Haití, Nigeria, y es interesante porque te abre mucho la cabeza, los creativos piensan en cosas diferentes y eso ha generado un crecimiento importante. La verdad es que la Argentina está mostrando muy buenos números a pesar del tipo de cambio y la devaluación, así que estoy muy contento. Definitivamente, estamos en un proceso de transformación. La llegada de Mark Reed a WPP implica grandes movimientos; él habla de una “radical evolution”. Se viene una combinación entre el desarrollo de ideas y la tecnología y big data. Para mí, otro tema importante que va a venir es el tema del trabajo mucho más integrado. El modelo de seguir pensando “yo soy la agencia de este cliente y trabajo solamente yo”, está muerto.
¿Cuáles son las líneas fundamentales de esta transformación de la compañía?

El CEO de Ogilvy Latinoamérica y Responsable global para Coca-Cola habló con Dossier sobre la evolución y transformación de la agencia, los objetivos para la región y la integración entre creatividad y tecnología

Horacio Genolet: “Es un must para nosotros combinar creatividad con tecnología”

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