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ORUGA

<p>Cada nuevo vehículo lanzado al mercado automotor, lleva consigo muchas horas de trabajo interno dentro de las compañías fabricantes o importadoras, pero no sólo de los equipos humanos de la propia marca, sino también de las empresas que dan soporte a su cliente, entre las cuales encontraremos agencias publicitarias, compañías especializadas en eventos, agencias externas de comunicación y/o productoras creativas y realizadoras, entre tantas otras. Grupos de trabajo muy amplios que colaboran en equipo con la marca automotriz, para que dicho lanzamiento sea un éxito, no sólo para su cliente, sino para todas las empresas involucradas en su conjunto, ya que el éxito de su cliente, es el éxito de todos. Y la creatividad a la hora de comunicar el lanzamiento ese mismo día, es una de las tareas que está al inicio del listado de prioridades.<p>Para este caso, GWM con el Grupo Antelo, que importa, entre otras marcas, la marca asiática ORA, lanzó hace unos meses el ORA 5. Un producto sin dudas innovador para el mercado y con un precio muy competitivo dentro de la actual oferta amplia que hoy presenta el parque automotor argentino. Y para ello decidió realizar una apuesta arriesgada, pero sin dudas innovadora. Contrató a la productora África Films. &nbsp;donde el ‘ORA 5’ era el principal protagonista. En conjunto con la marca, crearon un corto de unos 25’ minutos de duración el cual se proyectaría en una sala de cine, para lo cual y dentro de esta premisa, se resolvían 2 cuestiones, dónde realizar el evento de presentación y cuál sería la forma diferencial de mostrar el vehículo a todos los invitados, entre los cuales habría actores, influencers, periodistas, prensa especializada más todos los directivos de la marca, local e internacional.<div class="raw-html-embed"><div style="display:flex;justify-content:center;margin:24px 0;">
  <iframe src="https://www.instagram.com/reel/DdT5OCyu1gj/embed/captioned/" width="400" height="720" frameborder="0" scrolling="no" allowtransparency="true" allowfullscreen="" style="max-width:100%;border:0;border-radius:8px;"></iframe>
</div></div><p>“Creamos una pieza pura de Branded Content, donde el ORA 5 era el principal protagonista de la historia y donde, a través de ella, buscamos inicialmente entretener al espectador y que éste se conecte desde los valores y las emociones con el producto. No fuimos por la venta tradicional de una pieza de comunicación publicitaria, fuimos por el lado del contenido y una conexión orgánica con el producto y con la historia, la cual integraba cuestiones relevantes para el vehículo en sí (como la velocidad, las aceleraciones, las persecuciones, las asistentes a la conducción, la estética interior y exterior del producto, etc etc). Todo mezclado en una historia de acción, intriga y suspenso” dijo Ignacio Calviño, Founder de África Films.

El desafío fue presentar el producto al consumidor de una manera diferente, para lo cual decidieron embarcarse en el desarrollo de un guión cinematográfico

GWM eligió a la productora África Films para comunicar su nueva marca: ORA 5

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