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<p>El proceso comenzó en marzo de este año y contó con la postulación de cinco grandes grupos. La selección tomó en cuenta la red de agencias que tenía cada empresa postulante en la región en la que operan las empresas de Grupo LATAM; el historial de trabajo/contacto con esos grupos; la estructura, gobierno y currículos de las empresas; el feedback de clientes y aliados; el nivel de complejidad de implementación de cada agencia en el día a día de LAN y TAM; las herramientas disponibles y utilizadas por cada uno, y, finalmente, se realizó un trabajo de prueba, con ejercicio creativo y estratégico.
<p>“Todos los grupos presentaron propuestas de alto nivel y estamos muy contentos con la finalización de ese proceso. Tenemos un gran desafío, que es el lanzamiento de la marca LATAM en el primer semestre de 2016. Ahora, el enfoque de nuestro trabajo será promover la inmersión de IPG en la cultura de nuestras empresas y ejecutar la implementación de un plan de trabajo global. Con las agencias actuales, uniremos esfuerzos para garantizar la finalización de los proyectos en ejecución hasta fines de este año” explicó Jerome Cadier, vicepresidente de Marketing de Grupo LATAM Airlines.
<p>El nuevo aliado de comunicaciones y marketing de LATAM será responsable de la planificación, creación de campañas para medios, desempeño, redes sociales y CRM en los 24 países en los cuales operan actualmente LAN y TAM. IPG creó una agencia integrada e independiente – denominada Graphene – que estará totalmente dedicada a LATAM Airlines.

El nuevo Grupo operador de las aerolíneas LAN y TAM, eligió a Interpublic Group como su nueva red de agencias global para todos los mercados. IPG creó una agencia independiente –denominada Graphene– que estará totalmente dedicada a LATAM Airlines

Grupo LATAM Airlines eligió a Interpublic como su nuevo grupo de agencias global

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