En estos últimos tiempos todos, ciudadanos, empresas y entidades se reinventaron o están en la búsqueda de reinventarse. La publicidad constantemente tiene que reinventarse y actualmente ese desafío está más vigente que nunca. Los formatos digitales, puntualmente los banners rich media, deben formar parte de esta reinvención para seguir sosteniendo su impacto en la audiencia.
En ese sentido Grupo América propuso transformar un brief de comunicación digital, en una creatividad pensada y aplicada al producto del cliente, logrando un funcionamiento e integración orgánica entre el sitio y el concepto del producto a través de un formato rich media.
La idea consiste en sorprender al usuario en el momento que ingresa a uno de los sitios de Grupo América (ej. A24.com), donde se simula una carga muy lenta, recordando los viejos tiempos de la conexión dial up. A medida que se va cargando la página, se devela el mensaje y el producto con un banner layer: ¿Tu internet te deja colgado? Porque no tenés la misma velocidad de subida que bajada. HACÉ CLICK Y PROBÁ LA VELOCIDAD SIMÉTRICA – MOVISTAR FIBRA. En ese momento el sitio hace un refresh y con una experiencia de carga hiper rápida, aparecen los banners finales demostrando la diferencia de navegación que propone Movistar Fibra.
"Grupo América y Movistar encuentran en esta acción la prueba de que cuando hay un entendimiento del producto-anunciante, el soporte adecuado del medio y la creatividad, se puede encontrar un nuevo valor agregado a este tipo de piezas, y hacer que hablen en el mismo idioma del producto que se está comunicando, para que su impacto en la audiencia sea más efectivo y recordado", destacaron desde el medio.
Florencia Ciani y Emiliano Mendes Ribeiro, responsables de Publicidad y Marca Movistar, agregan “En un contexto de sobreexposición de mensajes para la audiencia, se vuelve de vital importancia combinar contexto y creatividad para incrementar la recordación publicitaria. Es por esto que para nuestra nueva campaña de fibra óptica bajo el concepto "no te quedes congelado mientras navegás por internet", fue que aprovechamos el alcance federal de los medios de Grupo América para generar una acción de comunicación de impacto visual, que a su vez pudiese transmitir la esencia de lo que estábamos contando”.
