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<div>El escrache de la heladería “Ladobueno” a Martín Liberman, luego de que el periodista se quejara públicamente por una mala entrega, provocó que las redes sociales se prendieran fuego con memes y chistes en defensa de la heladería, incluyendo a Sacachispas, que replicó el mismo mensaje a modo de chiste, arrobando a Grido como la heladería elegida para el canje ficticio. <b>Grido se subió a a la movida con un tweet que se hizo viral</b> en pocos minutos: tuvo casi 1 millón de visualizaciones, más de 700RT y casi 12 mil likes, y llegó a otras redes como FBK, Tiktok y Linkedin.</div><div><iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/nXwEq8MIhyI" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe><br></div><div>Al acompañar el canje con una foto que combinaba los sabores “Candy” y “Americano”, para representar los colores de la camiseta del club, el sabor violeta despertó la curiosidad de muchos hinchas. Es así que la marca decidió homenajear a Sacachispas: en su franquicia de Villa Soldati, la más cercana al club, <b>cambió el nombre del sabor “Candy” por “El Lila” e incorporó al local</b>, una placa conmemorativa para que el público sepa que puede disfrutar del sabor que representa a su equipo favorito.</div><div><i>“En la agencia estamos muy encima del real time porque nos parece una manera muy divertida de comunicación y al mismo tiempo muy poderosa. No siempre es fácil que funcione porque depende de mil factores que se tienen que dar a la vez pero en este caso todo lo que pasó fue buenísimo gracias al buen timing, al uso preciso del tono y a la sorpresa que generó el crossover que nadie sabía que necesitaba”</i>, comentó <b>Sergio Paoletta, DGC de VMLY&amp;R.
</b></div><ul><li>Agencia: VMLY&amp;R Argentina
</li><li>Anunciante: Grido
</li><li>Tema: El crossover menos esperado
</li><li>CCO: Fernando Tchechenistky
</li><li>DGC: Sergio Paoletta
</li><li>CCSO: Mariana Iesulauro                                                                                                                                                          
</li><li>Director de Innovation &amp; Interactive: Andy Juarez </li><li>                                                                                                                                                        DC: Fermin Arguiz
</li><li>Redactora: Eliana Toledo
</li><li>Arte: Vicente López/Mercedes Nogués
</li><li>Editora: Camila Silvera
</li><li>Directora de Cuentas: Ana Fusari
</li><li>Project manager: Milagros Perez Zarzoso
</li><li>Planner: Noelia Guevara
</li><li>Community manager: Micaela Bouxin
</li><li>Productora: 4EMES
</li><li>Responsables por cliente: Maria Jesús Fernández, Francisco Stricker</li></ul><div>
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La acción ideada por VMLY&R se generó por un tweet de Sacachispas que mencionaba a la heladería, replicando el pedido de canje de un reconocido periodista deportivo.

Grido cambió el nombre de su sabor “Candy” por “El Lila” en honor al Club de Fútbol Sacachispas

Sergio Paoletta

Perfiles que participaron en esta nota

GRIDO

VML Argentina

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