PUBLICADO EL 15/12/2023

Grey Perú y Cemento Sol transforman las veredas en guías para las personas con discapacidad visual

En un proyecto de casi dos años, la agencia junto al Municipio de Miraflores y Cemento Sol instalaron más de 75,000 mts2 de baldosas especiales que conforman un sistema de señalética

Perú

Portada de Grey Perú y Cemento Sol transforman las veredas en guías para las personas con discapacidad visual

Circus Grey Perú se alió junto a Cemento Sol y la Municipalidad del distrito de Miraflores para transformar las veredas del municipio central de la ciudad de Lima con la instalación de un sistema de baldosas podotáctiles que permite a las personas con discapacidad visual orientarse con total autonomía. Se trata de un sistema desarrollado y co-creado con asociaciones de ciegos de Perú y que expande y mejora la señalética ya existente. 


En el Perú, la discapacidad física con mayor incidencia es la visual, sin embargo, la falta de desarrollo urbano inclusivo hace que las personas que la padecen necesiten asistencia constante para ubicar los servicios básicos y comercios que tienen a su alrededor, obligados a depender de la orientación de terceros. Gracias al desarrollo y la implementación de este nuevo sistema de señalética urbana, ahora las personas con discapacidad visual que recorren diariamente el distrito de Miraflores, cuentan con un sistema de signos instalados en baldosas de cemento a lo largo de las veredas que los ayuda a identificar eficazmente servicios esenciales y lugares como restaurantes, bancos, bodegas o farmacias, con solo tocar la baldosa y contar las líneas con su bastón. 

Carlos Canales, el alcalde de Miraflores, señaló respecto del proyecto: “Con esta gestión, continuamos un trabajo iniciado hace 20 años en la inclusividad de Miraflores. Nosotros queremos continuar siendo el distrito más inclusivo del Perú, basado justamente en el apoyo y políticas de nuestra gestión, para incorporar a las personas con discapacidad y plantearles soluciones. Gracias a Cemento Sol, quienes nos buscaron hace tiempo para el proyecto que hoy es una realidad”.

“Este proyecto no solo se alinea con el propósito de la marca Sol, sino que también demuestra un compromiso genuino con la inclusión y la mejora de la calidad de vida de las personas con discapacidades visuales. Desarrollar el proyecto nos tomó casi dos años y el proceso fue de una iteración continua. Cada etapa fue clave para garantizar la eficacia del sistema, desde los primeros prototipos hasta las pruebas finales. Cabe destacar el trabajo colaborativo de co-creación con las principales asociaciones para invidentes del país, diseñadores industriales e ingenieros. Este es un ejemplo de cómo la creatividad, la innovación y el diseño pueden contribuir significativamente al bienestar de la sociedad”, destacó Piero Oliveri, CCO de Circus Grey.

“Me siento orgulloso y feliz de poder tener calles más accesibles y ojalá que este proyecto se pueda seguir implementando en otros lugares para mejorar la inclusión. Esto nos permite dar a conocer la importancia y la valía que tiene las líneas táctiles. Las baldosas para nosotros no son unas líneas cualesquiera, sino tienen una significación que a nosotros nos permite reemplazar la vista con el tacto", destacó Rubén Goicochea, presidente de la Unión Nacional de Ciegos de Perú.

El proyecto beneficia a más de 500 mil personas con discapacidad visual y hasta el momento se ha implementado más 75,000 mts2 en las calles de Miraflores.

  • Título: Veredas que guían
  • Anunciante: UNACEM
  • Agencia Creativa: CIRCUS GREY
  • Global Chief Creative Officer: Gabriel Schmitt
  • Presidente & CCO Grey Latam: Diego Medvedocky
  • Global Head of Creative Excellence: Maru Sokolowski
  • Chief Reputation Officer Grey Latam: Florencia Kessler
  • Creative Chairman & CEO: José Rivera y Piérola
  • Chief Creative Officer (CCO): Charlie Tolmos / Piero Oliveri
  • Executive Creative Director (ECD): Gonzalo Aste
  • Director Creativo: Percy Rocha / Miguel Ucañán
  • Director de Contenido: Rodrigo Castro
  • Directora de Marcas: Vanessa Ortega
  • Supervisora de Marcas: Lizet Gonzales / Vanessa Graham
  • Ejecutiva de Marcas: Lorena Gómez / Yessica Ordoñez
  • Directora General de Producción: Vanessa Gómez
  • Directora de Producción: Kathy Santillana
  • Agencia de Experiencias: DINAMO
  • Directora General: Sandra Goicochea
  • Supervisora General de Cuentas: Cynthia Salcedo
  • Ejecutiva de Cuentas: Mariana Castro
  • Consultor Arquitectónico y Diseñador: Luis Torres
  • Casa Realizadora: REBECA
  • Director: Mario Angulo
  • Director asistente: Ducelia Woll
  • Productor ejecutivo: Alejandro Noriega
  • Supervisor de producción: Eduardo Guerra / Pierina Ravizza
  • Asistente de producción: Gianella Bellido / Camila García
  • Director de foto (capacitación): Didac Saez
  • Casa Realizadora: PUNTO APARTE
  • Cámara 1: Mario Bertocchi
  • Cámara 2: Alonso Gutiérrez
  • Productor Ejecutivo: Lucho Vargas
  • Asistente de Producción: Ana Pau Quintana
  • 3D: MIDAS ART David Vega
  • Edición y Post Producción: José Pacheco
  • Casa de Audio: Agosto Music & Sound Craft
  • Directora: Claudia Incio
  • UNACEM:
  • Gerente Comercial: Gabriel Barrio
  • Subgerente de Marketing: Claudia Rivero
  • Jefe de Marketing: Maria José Arredondo
  • Coordinadora de Marketing: Camila Acuña
  • Trade Marketing: Fátima Armacanqui

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