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No es que el de duplas no haya sido, quizá, el modelo de trabajo creativo publicitario más prolífico de la historia; sino que es momento de soltar.Cualquiera diría que muchas cosas cambiaron dentro de las agencias, porque en aspectos técnicos así fue. Pero en términos prácticos y en lo que refiere a dinámicas de trabajo, una mirada al interior de una agencia de hoy, no es muy distinta a la de hace más de sesenta años atrás.Ya sea copy + director de arte, o copy + diseñador, un creativo visual y un creativo verbal siguen siendo los protagonistas absolutos en la gestión de una pieza. Sin embargo, esta estructura pertenece a una época en la que la creatividad era tan solo un eslabón en la cadena. Tiempos en los que la comunicación masiva era únicamente top-down, y donde todavía discutíamos ideas.

Por Diego Levi, Partner y Director de Estrategia en Kimica Studio

Gracias por todo, Bernbach

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