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A medida que se acerca el desuso de las cookies de terceros en Chrome, Google Ads y Display &amp; Video 360 han estado experimentando con soluciones de audiencia basada en intereses. Esto incluye afinidad, mercados, audiencias personalizadas y segmentos demográficos en la red de display de Google, utilizando una combinación de señales que preservan la privacidad. En el primer trimestre de 2023, las plataformas de anuncios de Google realizaron un experimento para comprender el rendimiento de las soluciones de audiencia basada en intereses (ABI) cuando dependen de una combinación de señales que preservan la privacidad. Estas señales incluían información contextual, la API Temas de Privacy Sandbox e identificadores de primera mano, como las IDs proporcionadas por el editor. La investigación no comparó el rendimiento de las cookies de terceros con la API Temas por sí sola, sino con un conjunto más amplio de señales disponibles en un mundo en el que la privacidad es lo principal. 
Se crearon dos grupos experimentales para una parte del tráfico de Chrome. En un grupo, continuaron utilizando cookies de terceros. En el otro, reemplazaron las cookies de terceros con una combinación de señales de preservación de la privacidad para soluciones ABI, y al mismo tiempo conservaron el uso de cookies de terceros para otros casos de uso, como la medición y el remarketing.

Las pruebas describen el experimento sobre las plataformas de anuncios de Google para comprender el rendimiento de las soluciones de audiencia basada en intereses (ABI)

Google presentó los resultados de las pruebas de publicidad basada en intereses de Google Ads

GOOGLE

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