Getty Images lanzó VisualGPS Insights, una nueva herramienta interactiva diseñada para ayudar a las empresas a desarrollar estrategias de contenido respaldadas con datos y orientación visual. Los usuarios pueden ver y analizar más de 2.5 billones de datos anuales de búsqueda y descarga obtenidos de Getty Images, así como de iStock, su plataforma de comercio electrónico enfocada a PyMes y creativos.
Las tendencias globales y los conocimientos visuales mostrados son accesibles a través de gráficas, cuadros comparativos y mapas de calor que muestran industrias, regiones y marcos de tiempo. Los usuarios también podrán comparar dos términos para encontrar intersecciones entre trending topics e imágenes, ilustraciones y videos más populares en sus sitios.
“Al hablar con empresas y agencias de todos los tamaños, nos dimos cuenta de cuántos de ellos tenían miedo de equivocarse con su contenido visual”, comenta la Dra. Rebecca Swift, Directora Global de Creative Insights en Getty Images y iStock. "Ya sea que las marcas estén buscando diversificar qué imágenes quieren usar o si buscan encontrar información que magnifique sus resultados de marketing, esta herramienta ayudará a las empresas, grandes y pequeñas, a tomar decisiones informadas sobre su estrategia visual".
“VisualGPS Insights va más allá de predecir tendencias visuales. Permite a nuestros clientes acceder a millones de nuestros datos para conseguir insights creativos que les sean relevantes a ellos, a sus marcas y sus audiencias”, agrega Candace Marks, Directora Senior de Product Management en Getty Images y iStock. "Esta herramienta busca ayudar a nuestros clientes a navegar por sus procesos creativos, inyectando ideas innovadoras, para brindarles herramientas basadas en datos que les ayuden a defender sus estrategias creativas ante quienes toman las decisiones finales".
VisualGPS Insights muestra:
- Interés a lo largo del tiempo sobre uno o dos términos de búsqueda en una gráfica lineal que muestra crecimiento o decremento de una tendencia a través del tiempo.
- Interés regional que compara el interés relativo de uno o dos términos de búsqueda en todo el mundo a través de un mapa de calor
- Interés de la industria, que indica el nivel de interés de uno o dos términos a lo largo 15 sectores a través de una gráfica de barras.
- Imágenes más populares (ilustraciones, videos, imágenes) descargadas en GettyImages.com y/o iStock.com que se actualizan con filtros de búsqueda por región, período de tiempo e industria.
Algunos de los primeros usuarios, incluyendo ejecutivos de marketing del banco global Citi, comentaron: “Hemos trabajado en estrecha colaboración con nuestros amigos de Getty Images durante el último año para desarrollar una guía procesable respaldada por datos para nuestro estudio ‘Herramientas Visuales para la Diversidad, Equidad e Inclusión’ impulsado por información valiosa de su investigación global de VisualGPS. Estos conocimientos les han brindado a nuestros colegas de todo el mundo la confianza para tomar decisiones visuales inclusivas y auténticas en sus materiales creativos ", declaró Nikki Darden, Directora de Internal Brand Engagement and Global Integration de Citi, "VisualGPS Insights continuará construyendo sobre estos conocimientos, lo que hace que sea mucho más fácil para nuestros equipos validar las opciones visuales en nuestras estrategias creativas y continuar generando un impacto más amplio a través de la representación auténtica en las imágenes que usamos”.
El lanzamiento de esta herramienta es una extensión de su plataforma creativa lanzada en 2019, VisualGPS, un servicio de Getty Images y iStock, que combina datos propios de investigación con miles de millones de resultados acumulados de búsqueda y descarga, realizados por más de 825 mil de sus clientes en casi todos los países del mundo.
