Gastón Bigio y Anselmo Ramos presentan GUT, nueva agencia independiente

La agencia quiere ser el primer nombre que viene a la mente cuando líderes de marketing busquen crear marcas con carácter y a largo plazo. “Queremos que GUT sea un referente de marcas valientes, ser una agencia que “matchee” perfectamente con los mejores clientes de hoy en día: rápidos, livianos y disruptivos", dice Ramos, co-fundador y Chief Creative Officer de GUT. "Queremos ayudar a las marcas a generar una cantidad desproporcionada de notoriedad, moldeando la cultura pop y cambiando comportamientos para así crear resultados y crecimiento para nuestros clientes. El hecho de que confiemos en nuestras agallas no significa que no usemos data; amamos la data. Creemos que una buena comprensión de los datos es extremadamente sexy para los creativos de hoy. Y clave para nuestro negocio. Pero al mismo tiempo, los datos no son nada sin agallas".

"El nombre lo dice todo", dice Bigio, co-fundador de la agencia. "Es un recordatorio diario de nuestra filosofía. Siempre hemos seguido nuestro “GUT”. Eso es lo que somos y lo que define nuestro trabajo. Valiente, por sobre todo. Siempre repetimos a nuestros clientes que para lograr hacer cosas realmente nuevas hay que abrazar con cariño a la incertidumbre, y tener buenos abogados. Nos encanta la sensación de estar un poco fuera de control y no tener ni idea de si una idea va a funcionar, pero al mismo tiempo, sentir profundamente que es lo correcto para lograr algo único. Nos gusta cuestionar lo que parece incuestionable, y muchas veces eso es el desencadenante del verdadero crecimiento del negocio".

GUT abre sus oficinas simultáneamente en Miami y Buenos Aires. Planeando posteriormente abrir oficinas en LatAm, Europa y Asia, para construir en los próximos años una mini red global independiente y altamente creativa. La agencia comienza con un equipo de 12 diversos talentos, obsesionados con la publicidad, una mezcla de gente con mucha experiencia junto a jóvenes frescos y atemorizantes. La agencia ya está trabajando con algunas marcas globales importantes que se revelarán en los próximos meses.

La identidad de marca de GUT fue creada por los diseñadores gráficos Stefan Sagmeister y Jessica Walsh de Sagmeister & Walsh. Ramos y Bigio sintieron que la dupla era la opción correcta para el nuevo logotipo de la agencia, debido a todo el trabajo audaz que han hecho en el pasado. El "Intestino espiral" es un logotipo que está vivo; siempre está encendido y siempre siente algo y se mueve, lo que lo aleja de ser un logotipo típico de una agencia. "La parte más fácil de esta tarea fue trabajar con los atributos de marca que discutimos: Coraje, Intuición y transparencia", dijo Stefan Sagmeister. "La parte más desafiante fue crear una identidad que probara que todos los atributos eran verdaderos de una manera visualmente agradable".

Anselmo Ramos y Gastón Bigio fueron dos co-fundadores de DAVID. Bajo su liderazgo, la agencia se convirtió en una de las agencias más creativas de la actualidad, con 150 personas trabajando en todas sus oficinas en los Estados Unidos, Brasil y Argentina.