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<p>Google resultó ser la marca más fuerte entre las 100 más valiosas del mundo en 2014 según el FutureBrand Index, logrando un mejor desempeño que otras empresas con mayor poder económicas. El FutureBrand Index, de la consultora de marca FutureBrand, y avalado por el Global Top 100 Companies de la consultora PwC, mide la percepción de fortaleza de la marca a través de la investigación en profundidad entre miles de consumidores en todo el mundo.
<p>El segundo lugar del ranking quedó para Microsoft, mientras que Walt Disney figuró tercera, cada una con una brecha positiva en las posiciones que ocupan respecto de su valor financiero (tercero, cuarto y cuarenta, respectivamente). Y en sentido contrario, Apple, que figuró cuarta según la percepción de valoración, es la primera en cuanto a su valor de mercado. Y mucho más destacada es la brecha de ExxonMobil, segunda en el ranking económico financiero y 89° en la mirada de los consumidores.
<p>Según Tom Adams, jefe global de estrategia de FutureBrand, "las empresas también son marcas y nuestros resultados muestran por primera vez la medida en que son capaces de trascender las posiciones dictadas por las opiniones de su valor financiero; opiniones que en cualquier caso están formadas en gran parte por las instituciones financieras. Nos pareció que era hora de realizar una reevaluación de cómo se perciben las marcas, que tenga plenamente en cuenta la afinidad que sienten los actores de consumo para su propósito declarado y la experiencia que ofrecen, para establecer una perspectiva más rica sobre cuáles son las mejor posicionadas para prosperar en el futuro y por qué. Podríamos incluso preguntarnos si las marcas más fuertes están subvaloradas financieramente… la percepción de la marca debe ser clave en las miles de millones de decisiones que influyen en las perspectivas de una empresa, tanto para quienes desean trabajar en las compañías, como para los consumidores que deben elegirlas. Fundamentalmente, las decisiones de compra de hoy son guiadas por el conocimiento de la reputación de las marcas".

Google, Microsoft y Walt Disney lideran el ranking logrando un mejor desempeño que otras empresas con mayor poder económico

FutureBrand Index, el ranking que mide el valor de las principales 100 marcas a partir de su percepción

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