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Francisco Aguiar, responsable de BET, cuenta en esta entrevista acerca de la expansión de la agencia que fundó hace más de una década, vinculada al negocio del deporte y el entretenimiento, analiza hacia dónde va el marketing deportivo y el management de celebridades, y su rol como integradora entre agencias, marcas y dueños de derechos para vincularlos con deportistas a sus campañas¿Cómo nació Brand Extension Team? El objetivo fue pensado muy minuciosamente, porque lo definimos en el nombre. En los 15 años que estuve trabajando en el mundo corporativo me di cuenta de que las empresas grandes se pierden negocios por agilidad, porque resultan menos interesantes y los dejan pasar, pero muchas veces necesitan un equipo de colaboradores que los haga más eficientes. Justamente, me había dedicado a desarrollar side business, el negocio que no era el core de la compañía en la que trabajaba. Fue un poco animarnos a hacerlo por nuestros medios, tomando las mejores prácticas y entendiendo que en Argentina (sobre todo en lo que respecta a marketing deportivo) no están, incluso hoy, las grandes compañías del mundo (IMG, Wasserman). Dijimos: “Si existe afuera, por qué no podemos tomar un modelo de negocio similar nosotros”.

Brand Extension Team: los secretos del marketing deportivo y el management de celebridades

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