PUBLICADO EL 22/03/2023

Founders fue la agencia elegida para relanzar la ciudad de New York

La agencia independiente fundada por Tanya De Poli y Checha Agost Carreño fue elegida por el Gobierno de New York

Branding

Portada de Founders fue la agencia elegida para relanzar la ciudad de New York

La campaña tiene como objetivo relanzar a la ciudad de New York luego de la pandemia para que los New Yorkers se vuelvan a enamorar de su ciudad y participen activamente en las soluciones que la ciudad necesita hoy. Para generar engagement con los New Yorkers, la agencia creó un nuevo logo para la ciudad: WE?NYC.

Este cambio de “I” por “WE” tiene la intención de generar participación de la gente, transmitiendo que las soluciones que necesita la ciudad hoy sólo pueden concretarse con el involucramiento de todos los actores de la ciudad.


El nuevo logo de la ciudad tiene otra particularidad: Es dinámico, es decir, que además del clásico corazón contiene diferentes Emojis que representan los 5 barrios de la Ciudad (Brooklyn, Manhattan, The Bronx, Queens y Staten Island). Es un loop infinito donde se van deslizando los diferentes Emojis.

Founders también creó más de 30 Emojis originales que representan la diversidad, inclusividad, universalidad y dinamismo que tiene NYC, que ahora es la única ciudad en el planeta que tiene su propia colección de Emojis originales.

La nueva campaña de la ciudad fue presentada por Kathy Hochul, Governor del Estado de New York y Eric Adams, Mayor de la ciudad en una Conferencia de prensa en Times Square, con la performance de Anna Uzele, del show “New York, New York”. El evento fue transmitido en vivo por varios canales de TV de Estados Unidos y via streaming por YouTube.

WE?NYC es una campaña multiplataforma que está pautada en TV, Via Pública, Pantallas digitales, Diarios como el New York Times, The Wall Street Journal, revistas como The New Yorker, New York Magazine, medios digitales y social media. Founders también creó un website (welovenyc.nyc) y junto con 26 artistas independientes, una colección de posters que serán exhibidos por toda la ciudad. Se calcula que la campaña será vista por casi 30 millones de personas, entre los 8.5 millones de New Yorkers y los 20 millones que viven en el área metropolitana.

“Tener la oportunidad de crear la campaña para la ciudad más icónica del mundo me emociona mucho y no podría estar más orgullosa del equipo de Founders por ser parte de este momento histórico. Hubo una gran colaboración entre los New Yorkers y los artistas internacionales y ver este resultado en NYC es una experiencia increíble”, declaró Tanya De Poli (Founder & COO at Founders).

Por su parte Checha Agost Carreño, Founder & CCO de Founders agregó: “Sin dudas, este es un nuevo hito en la historia de Founders, una agencia independiente, multicultural y con solo 3 años de vida, que acaba de lanzar la campaña más grande en la historia de NYC. Me siento muy privilegiado y emocionado de ser el equipo que ganó este pitch frente a las agencias y redes más prestigiosas. Estoy más que orgulloso del maravilloso equipo de Founders que hoy está haciendo historia después de tanto esfuerzo, amor y resiliencia para alcanzar semejante logro”.

  • Lead Creative Agency: Founders
  • Lead Campaign Consultant: MaryamB (Maryam Banikarim, Andrew Lerner, Debra Goetz) Lead Media Agency: Grain Group
  • Founder & Chief Operating Officer: Tanya De Poli
  • Founder & Chief Creative Officer:Checha Agost Carreño
  • Creative Team: Katie Reid, Kristen Mizushima, Martin Alfred, Felipe Rostagnol, Angel Cedeño, Agustina Rodriguez, Camila Barrera, Shake Turton, Meghan Smart, Ezequiel Rivadeneira, Anibal La Torre.
  • Head of Production: Delfina Lamino
  • Head of Strategy: Alma Berruecos
  • Lead Project Manager: Emma Tonetti
  • Digital Strategist:Nahir Schumacher
  • Digital Project Manager: Agustina Matijas
  • Posters Artists :
  • Angel Cedeño, Alan Wesley, Juan Ghab, Yossi Lemel, Shake Turton, Maxi Macdonnell, Bozhidar Ivan, Vessela Karapetrova, Fabian Olaya, Lucas Fernandez, Manya Scheiss, Ezequiel Rivadeneira, Agustina Rodriguez, Faye Larkin, Emanuela Belovarski.


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