La campaña da a los fans la oportunidad de reconectar con los artistas inmortales de la música mexicana a través de "Fusión". Esta herramienta sincroniza las preferencias musicales con las de los amigos o creadores favoritos, con íconos como Jenni Rivera, José José, Juan Gabriel, Valentín Elizalde y José Alfredo Jiménez.
El look and feel de este proyecto utiliza colores típicos de esta fecha como el naranja y el morado, ofrendas con elementos característicos como las flores de cempasúchil, papel picado con figuras de calaveras, sombreros de charro y colibríes y mariposas monarca que son dos animales muy conectados con el alma de los muertos y a llevar mensajes de la tierra al inframundo.
Como parte de esta iniciativa, ocho artistas contemporáneos (Becky G, Kevin Kaarl, Gera MX, Silvana Estrada, Yuridia, Yng Lvcas, Ingratax y Mario Bautista) se han convertido en embajadores de los artistas inmortales.
- Agencia: Founders
- Anunciante: Spotify
- CCO & Founder: Checha Agost Carreño
- COO & Founder: Tanya De Poli
- Regional Account Director: Tania Torres
- Sr. Project Manager: Fernanda Popp
- Creative Directors: Alan Wesley / Paula Corella
- Art Direction: Magdiel Herrera Gutiérrez
- Copywriting & Art Direction: Dianna Santos & Yamil Torres Head of Strategy: Alma Berruecos
- Planning: Ana Paula Gutierrez
- Head of production: Delfina Lamino
- Production house: Vato
- Director: Martin Pimentel
- Brand director: Sol Naldi / Marta Rodriguez / Cristina De Uriarte
