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El objetivo fue conocer cómo estos sesgos inconscientes aparecen y refuerzan las principales brechas al momento de acercarse al público, y qué herramientas pueden aplicar las empresas para revertirlas. Dirigido a integrantes de áreas de marketing, comunicación o publicidad de empresas o agencias de toda Latinoamérica, el encuentro (que alcanzó el cupo máximo de 500 personas conectadas) fue presidido por Mariana Massaccesi, especialista en Género y Diversidad, quien invitó a revertir la presencia de estereotipos nocivos. Además, destacó que, de acuerdo a datos recabados, las mujeres deciden el 70% de las decisiones de compra y en Argentina 4 de cada 10 personas toman decisiones de marca en base a sus valores.
La primera exposición estuvo a cargo de Rocío Restaino, integrante de la red Mujeres en Publicidad (MEP), quien abordó las estrategias para eliminar sesgos y estereotipos en la publicidad. “La publicidad es un problema central de la desigualdad de género. Hasta no hace mucho tiempo era posible encontrar imágenes de violencia explícita en los avisos hacia las diversidades”, señaló y manifestó que “la violencia se volvió simbólica, escondiéndose en los detalles, en los íconos y patrones estereotipantes que forman parte de las comunicaciones”. A su vez, remarcó que la comunicación tiene un poder de influenciar la vida de la gente y por eso es necesario atenderla, y no dejar que decante. “Queremos que las publicidades empiecen a mostrar ese mundo que aspiramos a ser para promover que la realidad cambie”, sintetizó Restaino. Por eso, la perspectiva de género debería usarse como herramienta. Compartió, entonces, tres puntos de partida a atender: la representación (¿quiénes forman parte de mis anuncios?), las narrativas (¿qué historias estoy contando?) y la creación (¿cómo se están pensando las ideas?).

ONU Mujeres ofreció el taller "Marketing y comunicación sin estereotipos", junto a la Alianza Sin Estereotipos,

Favorecer la equidad y diversidad desde la manera de comunicar

Rocío Restaino

Philip Perez

Florencia Yanuzzio

Head de Comunicaciones Externas para Argentina y Uruguay

Sol Martín

Agustina Gerónimo

Dove PC & Skin Cleansing  Marketing Manager

Patricia Vigo

Mariana Massaccesi

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